Zástupci Googlu vysvětlují, proč na otázky k SEO tak často odpovídají „záleží“. Pochopíte, jak jejich rady převést na vlastní web bez chybných závěrů.
Vytržené věty
Martin Splitt propojuje v Googlu vývojáře a lidi z SEO. Na konferenci Tech SEO Summit pronesl krátké tvrzení o výkonu JavaScriptu a sám dodal, že mu chybí kontext. Lidé ho přesto citovali bez vysvětlení. Splitt k tomu řekl: „Lidé si berou jednu větu a ignorují vše ostatní, co jsem řekl.“ Ztratila se třeba nuance, že JavaScript bývá nezbytný pro offline funkce.
Ze stejného důvodu Google nerad zveřejňuje své prezentace. Slidy bez výkladu snadno zkreslí sdělení. Gary Illyes to shrnul: „Naše slidy bez kontextu jsou zbytečné.“
Každý web potřebuje něco jiného
SEO nemá univerzální recept. Rada pro malý lokální web může na globálním e-shopu s několika jazykovými verzemi napáchat velké škody. Specializovaný web s regulovaným obsahem v jedné zemi řeší jiné otázky než mezinárodní značka s desítkami jazyků a produktů. Podle Splitta „někdo, kdo prodává jen v jedné zemi, má jiné potřeby než globální korporace“.
Když Google vysvětluje, co jeho doporučení ovlivňuje, odpovědi se prodlužují a komplikují. Lidé si pak vyzobou, co se jim hodí. Splitt přiznal, že si „vyberou jednu větu a použijí ji jako argument proti našim radám“.
Kontext místo poučky
Nejasné pokyny nejsou vaše chyba, SEO prostě jednoduché není. Ptejte se, proč Google určitý postup doporučuje a na čem jeho platnost stojí. Požadavek na „kvalitní obsah“ má pokaždé jiný význam: na zahradnickém blogu jde o odborné rady, v e-shopu spíš o podrobný popis zboží.
Jak s radami pracovat
- U každé poučky typu „JavaScript je špatný pro SEO“ ověřte, zda sedí na váš případ. Interaktivní weby se bez JavaScriptu neobejdou.
- Neberte rady jako dogma. Když slyšíte, že každý web musí rychle načítat, zeptejte se, jak rychle a pro koho.
- Sledujte faktory, kterými Google postup zdůvodňuje, a zjistěte, proč platí právě pro váš typ webu.
- Při nejistotě testujte. Upravte například rychlost načítání a měřte vliv na návštěvnost.
- Nespoléhejte na hotová řešení. Co pomohlo konkurenci, vám pomoci nemusí.
