Slovník pojmů

A/B test kreativ

A/B test kreativ je porovnání dvou nebo více variant reklamy, které se liší jen v jedné věci, na srovnatelných a oddělených skupinách lidí. Ukáže, která varianta lépe plní cíl kampaně, ale jen když nasbírá dost dat.

Kreativy a formáty

ad.size

Značka v kódu, která systému říká rozměr banneru.

Kreativy a formáty

ads.txt

ads.txt je veřejný textový soubor v kořeni webu, ve kterém vydavatel vyjmenuje firmy oprávněné prodávat jeho reklamní prostor. Kupci reklamy podle něj ověří, že zobrazení nekupují od podvodníka, který se za web jen vydává.

PPC a kampaně

Advantage+

Advantage+ je sada nástrojů Meta, které pomocí AI v reálném čase optimalizují kampaně a cílení reklam. V kampaních na prodej, aplikace a kontakty nahrazuje dřívější Advantage+ shopping a app campaigns.

Meta a sociální sítě

Advantage+ nákupní kampaně

Advantage+ nákupní kampaně (Advantage+ shopping campaigns, ASC) byly automatizované kampaně Meta na prodej, ve kterých systém sám hledal publikum, umístění a nejlepší reklamy. V roce 2025 je Meta nahradila kampaněmi Advantage+ na prodej (Advantage+ sales campaigns), které zachovávají automatizaci a přidávají sady reklam a víc možností nastavení.

Meta a sociální sítě

AI crawleři

AI crawleři jsou roboti firem jako OpenAI, Anthropic, Perplexity, Google nebo Apple, kteří stahují obsah webů pro trénink jazykových modelů, pro vyhledávání v AI asistentech nebo pro odpověď na dotaz konkrétního uživatele. Každý z těchto účelů má obvykle vlastního robota, a v souboru robots.txt proto můžete trénink zakázat a vyhledávání povolit.

SEO a AI vyhledávání

AI Max pro vyhledávání

AI Max pro vyhledávání je sada funkcí Google Ads, kterou zapnete v existující kampani ve vyhledávání a která pomocí AI rozšiřuje okruh dotazů, upravuje texty reklam a vybírá vstupní stránky. Nejde o nový typ kampaně, ale o nastavení nad stávajícími klíčovými slovy a reklamami.

PPC a kampaně

Animace banneru – délka a smyčky

Animace banneru je pohyb prvků v reklamě, jehož délku platformy omezují nebo doporučují. Google Ads povoluje animaci nejvýše 30 sekund, Sklik ji nelimituje, ale doporučuje nepřekračovat 30 sekund.

Kreativy a formáty

Asset group

Asset group (skupina podkladů) je část kampaně Performance Max, ve které je pohromadě sada textů, obrázků, log a videí k jednomu tématu. Google z ní automaticky skládá reklamy pro Vyhledávání, YouTube, Display, Gmail, Discover a Mapy.

PPC a kampaně

Atribuce

Atribuce určuje, kterému kontaktu s reklamou se přiřadí zásluha o konverzi. Model atribuce rozhoduje, jestli kredit dostane poslední kliknutí, nebo se rozdělí mezi více kontaktů.

Měření a analytika

Atribuce podle dat

Atribuce podle dat (DDA, data-driven attribution) je model atribuce v Google Ads a GA4, který rozděluje zásluhu o konverzi mezi kontakty s reklamou podle toho, jak skutečně zvyšují pravděpodobnost konverze. Model se počítá zvlášť pro každý účet a každou konverzi nebo klíčovou událost.

Měření a analytika

Atributy odkazů nofollow, sponsored a ugc

Atributy odkazů nofollow, sponsored a ugc jsou hodnoty atributu rel v HTML odkazu, kterými vyhledávači sdělíte, o jaký druh odkazu jde. Sponsored označuje placené odkazy, ugc odkazy od uživatelů v komentářích a diskusích a nofollow ostatní odkazy, za které se nechcete zaručit.

SEO a AI vyhledávání

Audit měření

Audit měření je kontrola, jestli web a reklamní účty měří návštěvy a konverze úplně, bez dvojího počítání a v souladu se souhlasem návštěvníků. Výsledkem je seznam nalezených chyb s pořadím, v jakém je opravit.

Měření a analytika

Automatické nabídky

Automatické nabídky jsou strategie, při kterých cenu za proklik místo vás nastavuje reklamní systém podle toho, jak pravděpodobná je konverze. V Google Ads se jim říká Smart Bidding a nabídku počítají zvlášť pro každou aukci.

PPC a kampaně

Balíček ZIP pro HTML5

Balíček ZIP pro HTML5 je archiv, ve kterém odevzdáváte HTML5 banner reklamnímu systému: jeden soubor HTML a všechny obrázky, styly, skripty a písma, které banner potřebuje. Systém kontroluje velikost celého archivu, počet a typy souborů a odkazy na externí zdroje.

Kreativy a formáty

Bannerová reklama

Bannerová reklama je obrazová nebo animovaná reklama, která se zobrazuje na webech, ve zprávách a v aplikacích vedle obsahu. Na rozdíl od vyhledávací reklamy oslovuje lidi, kteří vaši nabídku zrovna nehledají.

Kreativy a formáty

Bannerová sada

Bannerová sada je jeden reklamní motiv vyrobený ve všech rozměrech, které cílové systémy a weby přijímají. Reklama se pak může zobrazit na víc místech a nemusíte pro každý rozměr vymýšlet nový motiv.

Kreativy a formáty

Bod zvratu ROAS a PNO vzorec

Bod zvratu ROAS a PNO je hranice, pod kterou reklama prodělává, protože zisk z prodaného zboží pokryje jen samotnou reklamu. ROAS v bodě zvratu se počítá jako 1 ÷ marže × 100 % a PNO v bodě zvratu se rovná marži.

Metriky a vzorce

Branding (Seznam)

Branding je velkoplošný reklamní formát, který obklopuje obsah webu ze stran i shora a při scrollování zůstává na místě. Ve Skliku jde o jeden obrázek 2000×1400 px, který se zobrazuje na webech Seznamu a na vybraných webech jeho obsahové sítě.

Kreativy a formáty

Brandová a výkonnostní kampaň

Brandová a výkonnostní kampaň jsou dva typy kampaní s odlišným úkolem: brandová buduje povědomí o značce, aby si na vás lidé vzpomněli, až budou nakupovat, výkonnostní má přinést měřitelný výsledek hned, například objednávku nebo poptávku. Liší se cílem, publikem, kreativou i metrikami, podle kterých je hodnotíte.

Strategie a trychtýř

CAC vzorec

CAC (náklad na získání zákazníka) je částka, kterou v průměru utratíte za získání jednoho nového zákazníka. Na rozdíl od CPA zahrnuje všechny náklady na získávání zákazníků ve všech kanálech a dělí je jen počtem nových zákazníků.

Metriky a vzorce

Cíl kampaně

Cíl kampaně je první volba při zakládání kampaně v Google Ads i ve Správci reklam Meta, kterou systému říkáte, jakého výsledku chcete dosáhnout. Podle cíle systém nabídne typy kampaní a nastavení a hlavně určí, ke které akci bude zobrazování reklam optimalizovat.

Strategie a trychtýř

Cílové ROAS (tROAS) vzorec

Cílové ROAS (tROAS) je strategie nabídek v Google Ads, která nastavuje nabídky tak, aby každá koruna za reklamu přinesla v průměru tolik hodnoty konverzí, kolik zadáte. Cíl se zadává v procentech: 500 % znamená 5 Kč tržeb na 1 Kč nákladů.

PPC a kampaně

Citace a zmínky značky v AI odpovědích vzorec

Citace v AI odpovědi je odkaz na váš web, který AI asistent nebo AI vyhledávání uvede jako zdroj odpovědi, zmínka značky je výskyt názvu vaší firmy nebo produktu v textu odpovědi, i bez odkazu. Obojí ukazuje, jak jste vidět v ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilotu nebo Přehledech od AI, kde klasická pozice ve výsledcích chybí.

SEO a AI vyhledávání

clickTag

Proměnná, přes kterou systém měří proklik z HTML5 banneru.

Kreativy a formáty

CMP – platforma pro správu souhlasů CMP

CMP je nástroj, který na webu zobrazuje souhlasovou lištu, zaznamenává volbu návštěvníka a předává ji značkám. Vydavatelé, kteří v EHP, Spojeném království a Švýcarsku zobrazují personalizované reklamy Googlu, musí používat CMP certifikované Googlem a napojené na TCF od IAB Europe.

Souhlasy a ochrana dat

Consent Mode v2

Říká značkám Google, co smí podle souhlasu návštěvníka.

Souhlasy a ochrana dat

Conversions API CAPI

Conversions API je přímé spojení mezi vaším serverem, e-shopem nebo CRM a systémy Meta, přes které posíláte události, například nákupy nebo kontakty. Doplňuje Meta Pixel a pomáhá optimalizovat cílení, snižovat cenu za výsledek a měřit výstupy.

Měření a analytika

Cookies a cookie lišta

Cookies jsou malé datové soubory, které web ukládá do prohlížeče návštěvníka, aby si pamatoval přihlášení nebo košík, měřil návštěvnost či cílil reklamu. Cookie lišta je okno, ve kterém návštěvník udělí nebo odmítne souhlas s cookies, které web pro svůj chod nepotřebuje.

Souhlasy a ochrana dat

Copywriting reklamy a USP USP

Copywriting reklamy je psaní nadpisů, popisů a výzev k akci tak, aby se vešly do limitů platformy a přiměly člověka kliknout. USP (unique selling proposition, jedinečná prodejní výhoda) je jedna konkrétní věc, kterou se odlišujete od konkurence, a v textu reklamy má být vidět jako první.

Kreativy a formáty

Core Web Vitals vzorec

Core Web Vitals jsou tři metriky Googlu, které měří, jak rychle se stránka načte, jak rychle reaguje na kliknutí a jak moc při načítání poskakuje obsah. Patří k nim LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) a CLS (Cumulative Layout Shift).

SEO a AI vyhledávání

CPA vzorec

CPA je průměrná cena jedné konverze, tedy například objednávky nebo odeslané poptávky. Ukazuje, kolik vás stojí získání jednoho výsledku.

Metriky a vzorce

CPC vzorec

CPC (cena za proklik) je částka, kterou zaplatíte za jedno kliknutí na reklamu. Rozlišuje se skutečně zaplacená cena a maximální CPC, které jste ochotni dát.

Metriky a vzorce

CPL vzorec

CPL (cena za lead) je průměrná částka, kterou zaplatíte za jednu získanou poptávku nebo kontakt. Jde o CPA u kampaní, jejichž cílem není nákup, ale kontakt, například odeslaný formulář, telefonát nebo registrace.

Metriky a vzorce

CPM vzorec

CPM je cena za tisíc zobrazení reklamy. Používá se hlavně u kampaní na zásah, jako je Display, video nebo sociální sítě.

Metriky a vzorce

CRO vzorec

CRO (conversion rate optimization) je soustavná práce na webu, jejímž cílem je, aby větší podíl návštěvníků provedl požadovanou akci, například objednávku nebo poptávku. Stojí na měření a testování změn, ne na odhadu, co by mohlo fungovat.

Strategie a trychtýř

CTA tlačítko v banneru

CTA tlačítko v banneru je výrazný prvek s krátkou výzvou, co má člověk udělat, třeba „Rezervovat termín“ nebo „Chci kalkulaci zdarma“. Říká, co se stane po kliknutí, a dává banneru jasný cíl.

Kreativy a formáty

CTR vzorec

CTR (míra prokliku) je poměr kliknutí k zobrazením reklamy, vyjádřený v procentech. Ukazuje, jak často lidé po zobrazení reklamy kliknou.

Metriky a vzorce

Datová vrstva

Datová vrstva je javascriptové pole dataLayer na stránce, přes které web předává informace do Google Tag Manageru a značky Google. Web do ní zapisuje události a hodnoty, třeba odeslání formuláře nebo částku objednávky, a GTM podle nich spouští značky.

Měření a analytika

Datový limit banneru

Datový limit banneru je nejvyšší velikost souboru nebo archivu, kterou reklamní systém či vydavatel přijme. U každé platformy je jiný a u HTML5 se počítá pro celý ZIP.

Kreativy a formáty

Demand Gen

Demand Gen je typ kampaně v Google Ads zaměřený na vizuální plochy Googlu, tedy YouTube, Discover, Gmail a partnerské weby. Kombinuje video a obrázky a oslovuje lidi, kteří o značce zatím aktivně nehledají.

PPC a kampaně

DMA

DMA (akt o digitálních trzích) je nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2022/1925, které ukládá povinnosti největším platformám, takzvaným strážcům přístupu (gatekeeperům). Pro inzerenty je podstatné, že strážce smí kombinovat osobní údaje ze svých služeb a z webů třetích stran jen se souhlasem uživatele, a to se promítá do souhlasů, které od vás žádají Google a Meta.

Souhlasy a ochrana dat

DPH u reklamy Google a Meta vzorec

DPH u reklamy Google a Meta je daň z přidané hodnoty, kterou z nákupu reklamy přiznává a platí v Česku sám inzerent, protože Google a Meta inzerentům z EU fakturují z Irska bez české daně. Neplátce DPH, který reklamu kupuje v rámci své ekonomické činnosti, se tím stává identifikovanou osobou podle § 6h zákona č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty.

PPC a kampaně

Dynamická kreativa DCO

Dynamická kreativa (DCO) je reklama, kterou systém skládá z připravených prvků – obrázků, nadpisů, textů a výzev k akci – a pro každé zobrazení vybírá kombinaci, která podle něj nejlépe zabere. Místo desítek hotových bannerů tak dodáte sadu podkladů a případně pravidla, podle kterých se obsah mění.

Kreativy a formáty

Dynamický banner z feedu

Dynamický banner z feedu je reklama, kterou systém automaticky vytvoří z produktového feedu e-shopu: vezme obrázek, název a aktuální cenu produktu a vloží je do šablony. Nejčastěji ukazuje lidem zboží, které si na webu prohlíželi, ale dá se použít i k oslovení nových zákazníků.

Kreativy a formáty

E-E-A-T

E-E-A-T je zkratka anglických slov Experience, Expertise, Authoritativeness a Trust, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Podle těchto kritérií hodnotitelé kvality Googlu posuzují, jak spolehlivý je obsah stránky a kdo za ním stojí.

SEO a AI vyhledávání

Fáze učení

Fáze učení je období, kdy se doručovací systém Meta teprve učí, jak sadu reklam doručovat, a výsledky proto kolísají. Obvykle končí po zhruba 50 výsledcích v týdnu po poslední významné úpravě sady reklam.

Meta a sociální sítě

GCLID

GCLID je identifikátor kliknutí, který Google Ads připojí jako parametr gclid k adrese vstupní stránky při kliknutí na reklamu. Podle něj Google přiřazuje konverze ke konkrétní kampani a kliknutí.

Měření a analytika

GDPR v marketingu GDPR

GDPR je nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2016/679 o ochraně osobních údajů, které platí přímo ve všech státech EU. V marketingu určuje, na jakém právním základě smíte používat e-maily, telefony, cookies a další údaje o lidech pro reklamu a měření a jaká práva mají lidé vůči vám.

Souhlasy a ochrana dat

Generativní AI v kreativách

Generativní AI v kreativách je tvorba obrázků, textů a videí pro reklamu pomocí modelů, které obsah vytvoří podle slovního zadání, takzvaného promptu. Google Ads i Meta ji mají přímo v rozhraní, takže varianty kreativ vzniknou rychle, ale za to, co reklama ukazuje, odpovídáte vy jako inzerent.

Kreativy a formáty

GEO

GEO (generative engine optimization) je úprava obsahu a webu tak, aby ho AI asistenti jako ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot nebo Přehledy od AI použili v odpovědi a odkázali na něj. Navazuje na SEO, ale místo pozice ve výsledcích sleduje, zda a jak často vás AI cituje.

SEO a AI vyhledávání

Geografické cílení

Geografické cílení je nastavení kampaně, které určuje, v jakých zemích, regionech, městech nebo okruzích kolem místa se reklama zobrazí. Stejně tak jím vyloučíte oblasti, kde reklamu ukazovat nechcete.

PPC a kampaně

Google Ad Grants

Google Ad Grants je program Googlu, který neziskovým organizacím dává až 10 000 USD měsíčně na reklamu ve vyhledávání Google. Je součástí programu Google pro neziskové organizace a aktivujete ho po ověření organizace.

PPC a kampaně

Google Ads

Google Ads je reklamní systém společnosti Google, ve kterém zadáváte placenou reklamu do vyhledávání Google, na YouTube, do Gmailu, Map a na weby a aplikace partnerů. Do června 2018 se jmenoval Google AdWords.

PPC a kampaně

Google Analytics 4 GA4

Google Analytics 4 je nástroj Googlu pro měření návštěvnosti webu a aplikací, který stojí na událostech. Každá interakce, třeba zobrazení stránky nebo nákup, se zaznamenává jako událost.

Měření a analytika

Google certifikovaná CMP

Google certifikovaná CMP je platforma pro správu souhlasů, kterou Google prověřil a zařadil na svůj seznam, protože správně pracuje s rámcem TCF (Transparency and Consent Framework) od IAB Europe. Vydavatelé s AdSense, Ad Managerem nebo AdMob ji musí používat, pokud v EHP, Spojeném království a Švýcarsku zobrazují personalizované reklamy.

Souhlasy a ochrana dat

Google Consent Mode základní a pokročilý

Základní a pokročilý režim jsou dva způsoby nasazení Google Consent Mode: v základním se značky Googlu nenačtou, dokud návštěvník nereaguje na lištu, v pokročilém se načtou hned s výchozím stavem denied a do souhlasu posílají jen pingy bez cookies. Volba režimu určuje, kolik dat Google dostane od lidí, kteří souhlas nedali, a jak přesné bude modelování konverzí a chování.

Souhlasy a ochrana dat

Google Merchant Center GMC

Google Merchant Center (GMC) je bezplatný nástroj Googlu, do kterého e-shop nahrává produktová data, aby se jeho produkty mohly zobrazovat ve službách Googlu. Z těchto dat čerpají nákupní kampaně a Performance Max v Google Ads i bezplatné zápisy produktů.

PPC a kampaně

Google Search Console GSC

Google Search Console (GSC) je bezplatný nástroj Google, ve kterém sledujete, jak se váš web zobrazuje ve vyhledávání Google, a řešíte problémy s procházením a indexací. Ukazuje dotazy, na které se web zobrazuje, počty kliknutí a zobrazení, stav indexace stránek a upozornění na chyby.

SEO a AI vyhledávání

Google Tag Manager GTM

Google Tag Manager je nástroj, kterým spravujete měřicí a marketingové kódy webu na jednom místě, bez úprav zdrojového kódu pokaždé znovu. Kódy (tagy) se spouštějí podle pravidel, takzvaných triggerů.

Měření a analytika

Hodnotové nabídky

Hodnotové nabídky jsou způsob nabízení, při kterém reklamní systém neoptimalizuje na počet konverzí, ale na jejich celkovou hodnotu. Každé konverzi předáte hodnotu, nejčastěji tržbu, a systém víc přihazuje tam, kde čeká hodnotnější nákup nebo poptávku.

PPC a kampaně

Hook ve videu vzorec

Hook ve videu je úvod reklamního videa, obvykle první 1–3 sekundy, který má zastavit posouvání a přimět diváka dívat se dál. Může to být otázka, nečekaný záběr, výsledek před a po, výrazný zvuk nebo věta, která pojmenuje divákův problém.

Meta a sociální sítě

HTML5 banner

HTML5 banner je reklamní kreativa složená ze stránky HTML, stylů, skriptů a obrázků zabalených do archivu ZIP. Na rozdíl od obrázku nebo GIFu umí plynulé animace a ostřejší obraz.

Kreativy a formáty

HTML5 bannery v Google Ads

Jen pro účty starší 90 dní s útratou nad 9 000 USD.

Kreativy a formáty

Import konverzí z GA4

Import konverzí z GA4 je převzetí klíčových událostí z Google Analytics 4 do Google Ads jako konverzních akcí. Google Ads pak podle nich vykazuje výsledky a může na ně optimalizovat nabídky.

Měření a analytika

Indexace

Indexace je uložení stránky do databáze vyhledávače (indexu), ze které vyhledávač vybírá výsledky. Stránka, která v indexu není, se ve výsledcích Googlu ani Seznamu nezobrazí, ať je obsahově jakkoli dobrá.

SEO a AI vyhledávání

Interscroller

Interscroller je mobilní reklamní formát na výšku obrazovky, který leží v pozadí stránky a návštěvník ho postupně odkrývá, když scrolluje článkem. Reklamu nemusí zavírat, stačí ji odscrollovat.

Kreativy a formáty

JSON-LD

JSON-LD je formát zápisu strukturovaných dat založený na JSON, kterým stránce přidáte strojově čitelný popis obsahu, například firmy, produktu, akce nebo článku. Zapisuje se do značky <script type="application/ld+json"> v kódu stránky a návštěvník ho nevidí.

SEO a AI vyhledávání

Kanonická URL

Kanonická URL je adresa, kterou vyhledávač považuje za hlavní verzi stránky, když stejný nebo téměř stejný obsah existuje na více adresách. Vlastník webu ji navrhuje značkou rel="canonical", konečný výběr ale dělá vyhledávač.

SEO a AI vyhledávání

Karuselová reklama

Karuselová reklama je formát reklamy na Facebooku a Instagramu, ve kterém uživatel posouvá vedle sebe 2–10 karet s obrázkem nebo videem. Každá karta má vlastní obrázek, titulek a odkaz.

Meta a sociální sítě

Katalogová reklama

Katalogová reklama je reklama v Metě, která automaticky skládá obsah z vašeho katalogu produktů – fotku, název, cenu a odkaz – a každému ukáže produkty, které ho nejspíš zajímají. Meta ji dnes nazývá Advantage+ katalogové reklamy, dříve dynamické reklamy.

Meta a sociální sítě

Klíčová událost (dříve konverze) v GA4

Klíčová událost je událost v GA4, kterou označíte jako důležitou pro úspěch firmy, například nákup nebo odeslanou poptávku. V GA4 nahradila dřívější označení „konverze“.

Měření a analytika

Kombinovaná reklama Sklik

Kombinovaná reklama je formát Sklik v obsahové síti, který z nahraných textů, obrázků a loga skládá reklamu do nativních ploch na Seznam.cz a partnerských webech. Je kompatibilní s responzivními reklamami Google Ads.

Kreativy a formáty

Kontextové a behaviorální cílení

Kontextové a behaviorální cílení jsou dva základní způsoby, jak určit, kde a komu se reklama v obsahové síti ukáže. Kontextové cílení vybírá podle obsahu stránky nebo videa, behaviorální podle toho, co konkrétní člověk dříve dělal na internetu.

PPC a kampaně

Konverze vzorec

Konverze je akce, kterou chcete, aby návštěvník po příchodu z reklamy nebo z webu udělal: nákup, poptávka, telefonát nebo registrace. Počet a cena konverzí ukazují, jestli reklama přináší obchod, ne jen návštěvy.

Měření a analytika

Konverzní akce

Konverzní akce je v Google Ads nastavení jedné měřené akce, například nákupu, odeslání poptávky nebo hovoru z reklamy, včetně pravidel, jak se počítá a oceňuje. Z konverzních akcí Google Ads skládá sloupec Konverze a podle nich řídí automatické nabídky.

Měření a analytika

Konverzní poměr vzorec

Konverzní poměr ukazuje, kolik procent interakcí s reklamou skončilo konverzí. Google Ads ho definuje jako průměrný počet konverzí na jednu interakci s reklamou.

Metriky a vzorce

Kreativa jako cílení

Kreativa jako cílení je princip, kdy reklamní systém při širokém cílení vybírá, komu reklamu ukáže, hlavně podle jejího obsahu. Obrázek, text, video a lidé v reklamě tak sami říkají, pro koho je určena.

Meta a sociální sítě

Kvalita shody událostí vzorec

Kvalita shody událostí (Event Match Quality, EMQ) je skóre 0–10, kterým Meta hodnotí, jak dobře dokáže události z vašeho webu přiřadit ke konkrétním lidem s účtem na Facebooku nebo Instagramu. Čím víc správně připravených údajů o zákazníkovi k události pošlete, tím vyšší skóre a tím víc konverzí může Meta započítat a použít pro optimalizaci.

Meta a sociální sítě

Landing page

Landing page je stránka webu, na kterou návštěvník přijde po kliknutí na reklamu. Má navazovat na to, co reklama slibuje, a vést k jedné akci, například k objednávce nebo poptávce.

PPC a kampaně

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads je reklamní systém profesní sítě LinkedIn, ve kterém zadáváte reklamy přes nástroj Campaign Manager. Lidi cílíte podle pracovních údajů z profilu, jako je pozice, firma, obor nebo dovednosti, proto se hodí hlavně pro B2B, nábor a odborné vzdělávání.

Meta a sociální sítě

LinkedIn Insight Tag

LinkedIn Insight Tag je měřicí kód LinkedInu, který vložíte na všechny stránky webu. Měří konverze z reklam na LinkedInu a sbírá návštěvníky webu pro retargeting.

Měření a analytika

llms.txt

llms.txt je navrhovaný textový soubor ve formátu Markdown v kořeni webu, který jazykovým modelům a AI agentům stručně popíše, o čem web je, a odkáže na nejdůležitější stránky. Jde o komunitní konvenci, ne o schválený standard, a Google ho pro vyhledávání nepotřebuje.

SEO a AI vyhledávání

Long-tail dotazy

Long-tail dotazy jsou delší a konkrétnější vyhledávací dotazy, které lidé zadávají méně často než obecná slova. Každý z nich má malou hledanost, dohromady jich je ale velké množství a často přesně prozrazují, co člověk chce.

SEO a AI vyhledávání

Looker Studio

Looker Studio je bezplatný nástroj Googlu, ve kterém z dat Google Ads, GA4, tabulek a dalších zdrojů sestavíte reporty a dashboardy. Od 16. dubna 2026 se jmenuje Data Studio, jde o stejný produkt.

Měření a analytika

LTV vzorec

LTV (celoživotní hodnota zákazníka) je částka, kterou vám jeden zákazník přinese za celou dobu, kdy u vás nakupuje. Pro rozhodování o reklamě ji počítám ze zisku, ne z tržeb, a porovnávám s CAC.

Metriky a vzorce

Marketingový trychtýř

Marketingový trychtýř je model, který dělí cestu zákazníka na fáze od prvního kontaktu se značkou po nákup a opakovaný nákup. Každá fáze potřebuje jiné sdělení, jiný formát reklamy a jiné měřítko úspěchu.

Strategie a trychtýř

Měření elektronického obchodu

Měření elektronického obchodu je sada doporučených událostí GA4, které zaznamenají cestu zákazníka e-shopem od zobrazení produktu po nákup a vrácení peněz, včetně položek a částek. Z nich GA4 skládá přehledy nákupů, tržeb a prodejnosti produktů.

Měření a analytika

Měření odeslání formuláře

Měření odeslání formuláře je zaznamenání úspěšně odeslané poptávky, objednávky nebo přihlášky jako události v GA4 a jako konverze v reklamních systémech. Měří se jen skutečné odeslání, ne pouhé kliknutí na tlačítko.

Měření a analytika

Měření telefonátů

Měření telefonátů je sledování hovorů, které přinesla reklama nebo web, aby se daly počítat jako konverze stejně jako poptávky z formuláře. Měří se buď kliknutí na telefonní číslo na webu, nebo skutečně uskutečněné hovory přes přesměrovací číslo Googlu.

Měření a analytika

Meta Ad Library

Meta Ad Library (Knihovna reklam) je veřejný archiv reklam, které běží na platformách Meta, tedy na Facebooku, Instagramu a dalších službách. Dohledáte v ní reklamy kterékoli stránky, a tedy i konkurence.

Meta a sociální sítě

Meta Ads Manager

Meta Ads Manager (česky Správce reklam) je nástroj Mety, ve kterém zakládáte, upravujete a vyhodnocujete reklamy pro Facebook, Instagram, Messenger, Threads a síť Audience Network. Najdete v něm všechny kampaně jednoho reklamního účtu i s rozpočty, publiky, kreativami a výsledky.

Meta a sociální sítě

Meta Pixel

Meta Pixel je krátký kód na webu, který zaznamenává akce návštěvníků, například zobrazení produktu, vložení do košíku nebo nákup. Meta z událostí měří výsledky reklam, vytváří okruhy uživatelů pro retargeting a optimalizuje doručování.

Měření a analytika

Meta title a meta description

Meta title je text ve značce <title>, ze kterého vyhledávač obvykle sestaví odkaz výsledku a který prohlížeč ukazuje v záložce. Meta description je krátký popis stránky ve značce <meta name="description">, který vyhledávač může použít jako úryvek pod odkazem.

SEO a AI vyhledávání

Mikrokonverze a makrokonverze

Makrokonverze je hlavní cíl webu, kvůli kterému reklama běží, třeba nákup, odeslaná poptávka nebo telefonát, a mikrokonverze je menší krok, který k němu vede, například zhlédnutí ceníku, přidání do košíku nebo stažení katalogu. Na webech služeb bez e-shopu pomáhají mikrokonverze poznat zájem i tam, kde je poptávek málo.

Měření a analytika

Modelované konverze

Modelované konverze jsou odhady konverzí, které měření nevidí, protože návštěvník odmítl cookies. Google je dopočítává z dostupných dat a z cest souhlasících uživatelů a zobrazuje je v běžném sloupci Konverze.

Souhlasy a ochrana dat

Nákupní kampaně – Google a Zboží.cz

Nákupní kampaně zobrazují konkrétní produkty e-shopu s obrázkem, názvem a cenou, na rozdíl od textových reklam. Data o produktech berou z produktového feedu, v Googlu přes Merchant Center, na Zboží.cz přes vlastní feed obchodu.

PPC a kampaně

Nákupní záměr

Nákupní záměr je míra, s jakou člověk právě teď směřuje k nákupu konkrétního produktu nebo služby. Reklama na lidi s vysokým nákupním záměrem obvykle přináší vyšší konverzní poměr než reklama na lidi, kteří o nákupu zatím neuvažují.

Strategie a trychtýř

Nástroje pro tvorbu HTML5 bannerů

Nástroje pro tvorbu HTML5 bannerů jsou programy a knihovny, ve kterých vzniká animovaný banner jako HTML, CSS a JavaScript. Nejpoužívanější jsou Google Web Designer, Adobe Animate a knihovna GSAP, ale výstup se vždy musí přizpůsobit specifikaci cílového systému, například Google Ads, Skliku nebo Adformu.

Kreativy a formáty

Návštěvnost z AI asistentů

Návštěvnost z AI asistentů je návštěvnost webu, která přišla kliknutím na odkaz v odpovědi ChatGPT, Gemini, Copilotu, Perplexity nebo jiného AI asistenta. GA4 ji od května 2026 zčásti řadí do výchozího kanálu AI Assistant, ten ale nepokrývá všechny asistenty ani starší data.

Měření a analytika

Noindex a meta robots

Meta robots je značka v HTML hlavičce stránky, která vyhledávačům říká, zda stránku smějí zařadit do výsledků a zda mají následovat její odkazy. Hodnota noindex zakáže zobrazení stránky ve výsledcích a stejný pokyn lze pro Google poslat i HTTP hlavičkou X-Robots-Tag.

SEO a AI vyhledávání

Offline konverze

Offline konverze jsou výsledky, které vznikly mimo web, například uzavřená smlouva nebo zaplacená objednávka po telefonu. Do reklamního systému se zpětně nahrají a přiřadí původnímu kliknutí.

Měření a analytika

Okamžitý formulář

Okamžitý formulář je formulář uvnitř reklamy na Facebooku a Instagramu, který uživatel vyplní, aniž by opustil aplikaci. V české nápovědě Meta se nazývá rychlý formulář a slouží ke sběru kontaktů.

Meta a sociální sítě

Online reklama

Online reklama je placená propagace na internetu: ve vyhledávačích, na webech, v aplikacích, na sociálních sítích a ve videu. Platíte za zobrazení, za proklik nebo podle výsledku a přesně vidíte, kolik lidí reklamu vidělo a co potom udělali.

Strategie a trychtýř

Open Graph

Open Graph je protokol, kterým stránka pomocí značek <meta> v hlavičce určí titulek, popis, obrázek a adresu pro náhled odkazu při sdílení na Facebooku, LinkedInu a v dalších službách. Bez těchto značek si služba vybere titulek a obrázek ze stránky sama a výsledek často neodpovídá tomu, co chcete ukázat.

SEO a AI vyhledávání

Označování obsahu vytvořeného AI

Označování obsahu vytvořeného AI je povinnost dát najevo, že obrázek, video, zvuk nebo text vytvořila či upravila umělá inteligence. Od 2. 8. 2026 ji ukládá čl. 50 nařízení (EU) 2024/1689 o umělé inteligenci (AI Act): poskytovatelé nástrojů musí výstupy strojově označit a firma, která zveřejní deepfake, musí jeho umělý původ přiznat.

Souhlasy a ochrana dat

Performance Max PMax

Performance Max je kampaň v Google Ads, která z jedné kampaně zobrazuje reklamy napříč kanály Googlu. Podle cíle a konverzních dat sama skládá kombinace textů, obrázků a videí.

PPC a kampaně

PNO vzorec

Podíl nákladů na reklamu z tržeb, které přinesla.

Metriky a vzorce

Podíl zobrazení vzorec

Podíl zobrazení je procento zobrazení, která vaše reklama skutečně dostala, z odhadovaného počtu zobrazení, na která měla nárok. Ukazuje, kolik poptávky v aukci vám uteklo a jestli za to může rozpočet, nebo slabé hodnocení reklamy.

Metriky a vzorce

Podklady pro kreativu

Podklady pro kreativu jsou soubory a informace, které grafik potřebuje k výrobě reklamy: logo, barvy a písma značky, fotografie, texty a odkaz na cílovou stránku. Čím jsou úplnější a kvalitnější, tím rychleji vznikne kreativa, která odpovídá značce a projde schválením.

Kreativy a formáty

Podobná publika

Podobné publikum je publikum v Metě, které systém sestaví z lidí podobných vašemu zdrojovému publiku, například zákazníkům e-shopu nebo návštěvníkům webu. Velikost volíte procentem z populace vybrané země a menší procento znamená větší podobnost se zdrojem.

Meta a sociální sítě

Politická reklama v EU TTPA

Politická reklama v EU je sdělení politického aktéra nebo sdělení, které má ovlivnit výsledek voleb či referenda, hlasování nebo legislativní proces, a od 10. 10. 2025 ji upravuje nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA). Každá taková reklama musí nést označení, kdo ji platí, a odkaz na oznámení o transparentnosti a cílit smí jen za přísných podmínek.

Souhlasy a ochrana dat

Poměry stran kreativ

Poměr stran je vztah šířky a výšky kreativy, například 1:1 pro čtverec nebo 9:16 pro svislé video přes celou obrazovku mobilu. Reklamní systémy podle něj vybírají umístění, a kdo dodá jen jeden poměr, přichází o část ploch nebo riskuje nevhodný ořez.

Kreativy a formáty

PPC vzorec

PPC (pay per click) je model online reklamy, ve kterém platíte za proklik na reklamu, ne za její zobrazení. Stejnou zkratkou se v Česku označují i celé reklamní kampaně v Google Ads a Skliku.

PPC a kampaně

Produktový feed

Produktový feed je soubor se strukturovaným seznamem produktů e-shopu, tedy s názvy, cenami, dostupností, obrázky a odkazy, který čtou reklamní systémy a srovnávače. Z feedu vznikají nákupní reklamy v Googlu, nabídky na Zboží.cz i dynamické bannery a katalogové reklamy.

PPC a kampaně

Programatický nákup

Programatický nákup je automatizovaný nákup reklamních zobrazení přes technologické platformy, kde se o každém zobrazení rozhoduje zvlášť podle publika, webu a ceny. Inzerent nekupuje celý prostor od vydavatele, ale jednotlivá zobrazení přes aukci nebo předem dohodnutou dohodu.

PPC a kampaně

Propojení GA4 a Google Ads

Propojení GA4 a Google Ads je nastavení, které spojí službu Google Analytics 4 s reklamním účtem Google Ads, aby si oba nástroje předávaly data. Bez něj nepřenesete klíčové události do Google Ads jako konverze ani publika z GA4 do kampaní.

Měření a analytika

Prospecting

Prospecting je reklama zaměřená na lidi, kteří vaši firmu ještě neznají a s webem ani profilem zatím nepřišli do kontaktu. Je to opak remarketingu: místo připomínání stávajícím návštěvníkům hledá nové potenciální zákazníky.

Strategie a trychtýř

Průzkum zdroje poptávky

Průzkum zdroje poptávky je zjišťování a ukládání toho, odkud zákazník přišel, přímo k jeho poptávce, objednávce nebo telefonátu. Díky němu víte, které kampaně přinášejí zakázky, ne jen kliknutí a vyplněné formuláře.

Měření a analytika

Prvostranná data

Prvostranná data jsou údaje, které o zákaznících a návštěvnících sbíráte sami – na webu, v e-shopu, ve formulářích, v CRM nebo v newsletteru. Na rozdíl od dat od třetích stran víte, odkud pocházejí a na jakém právním základě je máte, a proto je můžete použít v měření i v reklamě.

Souhlasy a ochrana dat

Přehledy od AI

Přehledy od AI jsou souhrny vytvořené umělou inteligencí, které Google zobrazuje v horní části výsledků vyhledávání. Odpověď skládá z obsahu webů a přidává k ní odkazy na zdroje.

SEO a AI vyhledávání

Přesměrování 301 a 302

Přesměrování je odpověď serveru, která prohlížeč i robota vyhledávače pošle ze staré adresy na novou. Kód 301 znamená trvalé přesunutí, kód 302 dočasné, a vyhledávače podle toho rozhodují, kterou adresu zobrazí ve výsledcích.

SEO a AI vyhledávání

Publika s nákupním záměrem a afinitní publika

Publika s nákupním záměrem a afinitní publika jsou předpřipravené segmenty Google Ads, které sdružují lidi podle jejich chování na internetu. Afinitní publika zahrnují lidi s dlouhodobým zájmem a návyky, publika s nákupním záměrem lidi, kteří v poslední době projevili zájem o koupi určitého produktu nebo služby.

PPC a kampaně

Query fan-out

Query fan-out je technika, při které AI vyhledávání rozloží jeden dotaz na několik dílčích témat a ke každému spustí samostatné vyhledávání. Výsledky pak spojí do jedné odpovědi s odkazy na zdroje.

SEO a AI vyhledávání

Reels reklama

Reels reklama je reklama zobrazená mezi krátkými svislými videi Reels na Instagramu a Facebooku. Uživatel ji vidí přes celou obrazovku stejně jako běžné Reels a další video si zobrazí posunutím prstem.

Meta a sociální sítě

Reklama na Facebooku a Instagramu

Reklama na Facebooku a Instagramu je placená propagace, kterou zadáváte ve Správci reklam Meta (Meta Ads Manager) a která se zobrazuje v aplikacích Facebook, Instagram, Messenger a Threads i v partnerských aplikacích sítě Audience Network. Platíte za výsledek, ke kterému systém kampaň optimalizuje, nikoli za pevné umístění.

Meta a sociální sítě

Reklama v AI odpovědích

Reklama v AI odpovědích je placená reklama, která se zobrazuje přímo v odpovědi nebo vedle odpovědi AI asistenta či vyhledávače s AI, například v Přehledech od AI a Režimu AI v Googlu nebo v ChatGPT. Je označená jako sponzorovaná a od samotné odpovědi oddělená.

PPC a kampaně

Remarketing

Remarketing je zobrazování reklam lidem, kteří už dříve navštívili váš web nebo s vaší značkou jinak komunikovali. Google ho v nápovědě popisuje jako opětovné oslovení pomocí vašich dat.

PPC a kampaně

Responzivní obsahová reklama RDA

Responzivní obsahová reklama je formát Google Ads, do kterého nahrajete obrázky, loga, nadpisy a popisy a Google z nich sám skládá reklamy pro různá místa v obsahové síti. Reklama se přizpůsobí dostupnému prostoru i podobě umístění.

Kreativy a formáty

Responzivní reklama ve vyhledávání RSA

Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA) je textová reklama v Google Ads, do které zadáte více nadpisů a popisů a systém z nich pro každé hledání skládá kombinaci. Jedna reklama se tak lidem zobrazuje v různých podobách podle dotazu a zařízení.

PPC a kampaně

Režim AI

Režim AI je samostatná záložka ve vyhledávání Google, kde dostanete odpověď od AI a můžete se doptávat jako v konverzaci. Vedle odpovědi zobrazuje odkazy na weby, ze kterých čerpá.

SEO a AI vyhledávání

Rich media banner

Rich media banner je kreativa, která kromě animace reaguje na uživatele: rozbalí se, přehraje video nebo nabídne formulář či konfigurátor. Dodává se přes ad server nebo platformu, která takové formáty podporuje.

Kreativy a formáty

ROAS vzorec

Kolik korun tržeb přinesla jedna koruna za reklamu.

Metriky a vzorce

robots.txt

robots.txt je textový soubor v kořeni webu, ve kterém určíte, které části webu smějí roboti vyhledávačů a dalších služeb procházet. Řídí procházení, ne indexaci: zakázaná adresa se může ve výsledcích objevit, jen bez popisu.

SEO a AI vyhledávání

Rozpočet a cena PPC kampaně vzorec

Rozpočet a cena PPC kampaně jsou peníze, které zaplatíte reklamnímu systému za prokliky nebo zobrazení, a odměna za nastavení a správu kampaně. Rozpočet do systému určujete vy, cena za proklik vzniká v aukci.

PPC a kampaně

Rozšířená textová reklama Sklik

Rozšířená textová reklama Sklik je textová reklama ve vyhledávací síti Seznamu se dvěma titulky, jedním popiskem a viditelnou URL složenou z domény a dvou cest. Na rozdíl od responzivní reklamy Google Ads ji napíšete v jedné pevné podobě a pro test více textů vytvoříte víc reklam.

PPC a kampaně

Rozšířené konverze (enhanced conversions)

Rozšířené konverze zpřesňují měření konverzí tím, že k nim posílají zahashovaná první strana dat zákazníka, například e-mail. Google je porovná s přihlášenými uživateli a lépe přiřadí konverzi reklamě.

Měření a analytika

Safe zone

Část kreativy, kterou žádný systém neořízne.

Kreativy a formáty

Sběr dat bez souhlasu

Sběr dat bez souhlasu je měření návštěvnosti a výsledků reklamy u lidí, kteří cookies odmítli nebo na lištu nereagovali. Zákon ho dovoluje jen v úzkých mezích, takže zbytek se dopočítává modelem nebo bere z dat, která vznikají mimo prohlížeč návštěvníka – z objednávek, poptávek a telefonátů.

Souhlasy a ochrana dat

SERP

SERP je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu. Obsahuje placené reklamy, přirozené (organické) výsledky a další prvky, jako jsou Přehledy od AI, mapa s firmami, obrázky nebo videa.

SEO a AI vyhledávání

Serverový kontejner

Serverový kontejner je typ kontejneru Google Tag Manageru, který neběží v prohlížeči návštěvníka, ale na serveru, kam web posílá měřená data. Je technickým základem server-side taggingu a potřebuje vlastní hosting.

Měření a analytika

Server-side tagging

Server-side tagging je způsob měření, při kterém data z webu nejdřív přijme váš vlastní server a teprve odtud se rozešlou do GA4 a reklamních systémů. Nezpracovávají se tedy jen v prohlížeči návštěvníka.

Měření a analytika

Shoda klíčových slov

Shoda klíčových slov je nastavení, které určuje, jak moc se vyhledávací dotaz smí lišit od klíčového slova, aby se vaše reklama zobrazila. Google Ads i Sklik nabízejí volnou, frázovou a přesnou shodu, každý systém je ale vykládá trochu jinak.

PPC a kampaně

sitemap.xml

sitemap.xml je soubor ve formátu XML se seznamem adres stránek, které chcete mít ve vyhledávači. Vyhledávačům usnadní najít nové a změněné stránky, jejich procházení ani indexaci ale nezaručí.

SEO a AI vyhledávání

Sklik

Sklik je reklamní systém Seznam.cz, ve kterém zadáváte reklamu do vyhledávání na Seznamu a na weby jeho obsahové sítě. Základní model je platba za proklik, u větších kampaní i platba za tisíc zobrazení.

PPC a kampaně

Sklik konverze

Sklik konverze je akce návštěvníka, kterou Sklik změří na vašem webu a přiřadí reklamě, ze které přišel, například objednávka nebo odeslaný formulář. Měří ji měřicí kód Seznamu a bez něj Sklik nevidí, co kampaň přinesla, ani nemůže optimalizovat nabídky na konverze.

Měření a analytika

Skóre kvality vzorec

Skóre kvality je hodnocení klíčového slova v Google Ads na stupnici 1 až 10, které ukazuje, jak kvalitní je vaše reklama a vstupní stránka ve srovnání s ostatními inzerenty. Je to diagnostický ukazatel – do aukce přímo nevstupuje, ale napoví, co v kampani zlepšit.

PPC a kampaně

Souhlas se zpracováním

Souhlas se zpracováním je svobodný, konkrétní, informovaný a jednoznačný projev vůle, kterým člověk aktivním úkonem svolí k použití svých údajů pro určitý účel (čl. 4 bod 11 GDPR). Na webu o něj žádáte v cookie liště a bez něj nesmíte spustit analytické ani marketingové cookies a podobné technologie.

Souhlasy a ochrana dat

Specifikace HTML5 bannerů pro Sklik

Specifikace HTML5 banneru pro Sklik určuje, jak má vypadat archiv ZIP, aby ho systém přijal a zobrazil. Hlavní pravidla: jedna stránka HTML s doprovodnými soubory, žádná interaktivita a žádné rozbalování mimo plochu.

Kreativy a formáty

Spouštěč GTM

Spouštěč GTM je pravidlo v Google Tag Manageru, které určuje, kdy se má značka spustit, například při zobrazení stránky, kliknutí nebo odeslání formuláře. Každá značka potřebuje aspoň jeden spouštěč, jinak se nikdy nespustí.

Měření a analytika

Správa PPC kampaní

Správa PPC kampaní je průběžná práce na běžících kampaních v Google Ads, Skliku nebo Metě: úpravy, hlídání rozpočtu, testy a pravidelné reporty. Na rozdíl od jednorázového spuštění kampaně jde o měsíční službu.

PPC a kampaně

Standardní rozměry bannerů

Standardní rozměry bannerů jsou pevné velikosti reklamních ploch podle doporučení IAB a nabídky reklamních systémů. Mezi základní patří obdélník 300×250, leaderboard 728×90 a výškový banner 160×600.

Kreativy a formáty

Strukturovaná data

Strukturovaná data jsou značky v kódu stránky, které vyhledávačům strojově popisují její obsah, například produkt, cenu, akci nebo firmu. Většinou používají slovník Schema.org a Google podle nich může stránku zobrazit jako rozšířený výsledek s cenou, hodnocením nebo dalšími údaji.

SEO a AI vyhledávání

Studené, teplé a horké publikum

Studené, teplé a horké publikum je dělení lidí podle toho, jak blízko mají k vaší firmě. Studené publikum o vás nikdy neslyšelo, teplé s vámi už nějak přišlo do kontaktu a horké je těsně před nákupem nebo už nakoupilo.

Strategie a trychtýř

Událost generate_lead

Událost generate_lead je doporučená událost GA4 pro získání potenciálního zákazníka, typicky odeslání poptávkového formuláře, přihlášení k odběru nebo žádost o ukázku. Posílá se s hodnotou a měnou, aby šlo poptávky ocenit a porovnat s cenou reklamy.

Měření a analytika

Událost purchase

Událost purchase je doporučená událost GA4, která zaznamenává dokončený nákup včetně čísla objednávky, částky, měny a zakoupených položek. Je zdrojem tržeb v přehledech GA4 a obvykle hlavní klíčovou událostí e-shopu.

Měření a analytika

Událost v GA4

Událost v GA4 je záznam o jedné konkrétní interakci, například zobrazení stránky, kliknutí nebo nákupu. Je základním stavebním kamenem měření v Google Analytics 4.

Měření a analytika

UGC kreativa UGC

UGC kreativa je reklama, která vypadá jako obsah natočený běžným uživatelem – zákazníkem nebo tvůrcem –, typicky video z mobilu s recenzí, rozbalením nebo ukázkou použití. Zkratka UGC znamená user-generated content, tedy obsah vytvořený uživateli; v reklamě jde většinou o obsah, který si firma u tvůrce objedná a zaplatí.

Meta a sociální sítě

UTM parametry UTM

UTM parametry jsou značky přidané na konec odkazu, díky kterým analytický nástroj pozná, z jaké kampaně návštěvník přišel. Používají se pro rozlišení zdroje, média a konkrétní kampaně.

Měření a analytika

VAST a interaktivní video VAST

VAST (Video Ad Serving Template) je standard IAB Tech Lab ve formátu XML, kterým ad server předává videopřehrávači reklamu: soubory videa, proklik a adresy pro měření. Interaktivní vrstvu nad videem dnes popisuje standard SIMID a měření viditelnosti Open Measurement (OMID), dřívější VPAID je zastaralý.

Kreativy a formáty

Velký jazykový model LLM

Velký jazykový model (LLM) je program umělé inteligence natrénovaný na obrovském množství textu, který podle zadání předpovídá, jaká slova mají následovat, a tak píše odpovědi, shrnutí nebo překlady. Na velkých jazykových modelech stojí ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot i Přehledy od AI a Režim AI ve vyhledávání Google.

SEO a AI vyhledávání

Video reklama

Video reklama je reklamní sdělení ve formě videa, které se přehrává na YouTube, na sociálních sítích, v přehrávačích na webech nebo mezi odstavci článku. Podle umístění se dělí hlavně na instream (před, během nebo po jiném videu), outstream (mimo videopřehrávač, například v článku nebo ve feedu) a krátké nepřeskočitelné bumpery.

Kreativy a formáty

Viditelnost reklamy vzorec

Viditelnost reklamy (viewability) je měřítko toho, jestli reklama měla skutečnou šanci být vidět, tedy jestli byla dost velkou částí na obrazovce dost dlouho. Podle standardu IAB a MRC je bannerové zobrazení viditelné, když je na obrazovce aspoň 50 % plochy reklamy nejméně 1 sekundu, u videa 50 % plochy během alespoň 2 sekund přehrávání.

Metriky a vzorce

Vyhledávací kampaň

Vyhledávací kampaň je typ PPC kampaně, která zobrazuje textové reklamy ve výsledcích vyhledávání podle toho, co člověk právě hledá. V Česku ji spustíte v Google Ads i ve Skliku.

PPC a kampaně

Vyhledávací záměr

Vyhledávací záměr je cíl, kvůli kterému člověk dotaz zadává: chce se něco dozvědět, něco udělat nebo koupit, najít konkrétní web nebo místo v okolí. Vyhledávač podle záměru vybírá, jaké stránky a prvky zobrazí, a stránka, která záměru neodpovídá, se neprosadí ani se správným klíčovým slovem.

SEO a AI vyhledávání

Výchozí seskupení kanálů

Výchozí seskupení kanálů je sada pravidel v GA4, která každou návštěvu zařadí do kanálu, například Organic Search, Paid Search nebo Email, podle zdroje, média a názvu kampaně. Pravidla jsou pevná a upravit je nelze, vlastní pravidla si vytvoříte ve vlastním seskupení kanálů.

Měření a analytika

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova jsou slova a fráze, při jejichž hledání se vaše reklama nezobrazí. Používají se k odfiltrování dotazů, které nevedou k zakázce, a tím šetří rozpočet.

PPC a kampaně

Wallpaper

Wallpaper je reklamní formát, jehož přesnou podobu určuje každý vydavatel sám: v zahraničí jde obvykle o spojení horního banneru a bočního skyscraperu, které spolu obepnou obsah stránky. U některých českých vydavatelů ale wallpaper znamená samostatný banner na šířku, třeba 480×300 px.

Kreativy a formáty

White-label

White-label je spolupráce, při které dodavatel vyrobí práci pro agenturu a ta ji předá svému klientovi pod vlastním jménem, bez uvedení skutečného autora. U bannerů a kreativ to znamená, že klient komunikuje jen s agenturou a o subdodavateli neví.

Strategie a trychtýř

YouTube reklama

YouTube reklama je placená videoreklama, kterou zadáváte přes Google Ads a která se zobrazuje na YouTube, na Google TV a u videopartnerů Googlu. Samotné video musí být nahrané na YouTube a platíte podle formátu za zhlédnutí, za zobrazení nebo za proklik.

PPC a kampaně

Zákaznická cesta

Zákaznická cesta je sled kroků a kontaktů se značkou, kterými člověk projde od prvního podnětu přes rozhodování až po nákup a další péči. Jednotlivým místům setkání – reklamě, vyhledávání, recenzi, e-mailu nebo návštěvě prodejny – se říká kontaktní body (touchpointy).

Strategie a trychtýř

Zboží.cz

Zboží.cz je srovnávač zboží a cen od Seznam.cz, na kterém lidé porovnávají nabídky e-shopů a přecházejí do nich nakupovat. Placená inzerce nabídek se dnes nastavuje ve Skliku jako kampaň Seznam Nákupy, dříve nazývaná kampaň Zboží.cz.

PPC a kampaně

Zero-click vyhledávání

Zero-click vyhledávání je hledání, po kterém člověk neklikne na žádný výsledek, protože odpověď dostal přímo na stránce výsledků nebo dotaz změnil či hledání ukončil. Pro weby to znamená, že zobrazení ve vyhledávání nemusí přinést návštěvu.

SEO a AI vyhledávání

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou odkazy z cizích webů, které vedou na váš web. Vyhledávače podle nich objevují nové stránky a používají je jako jeden ze signálů, o čem stránka je a nakolik odpovídá dotazu.

SEO a AI vyhledávání