E-E-A-T je zkratka anglických slov Experience, Expertise, Authoritativeness a Trust, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Podle těchto kritérií hodnotitelé kvality Googlu posuzují, jak spolehlivý je obsah stránky a kdo za ním stojí.
Účetní kancelář píše článek o paušální dani. Pod nadpisem je jméno autorky, daňové poradkyně, s odkazem na profil s praxí a číslem osvědčení Komory daňových poradců, datum aktualizace a odkazy na zákon a web Finanční správy. Stránka O nás uvádí adresu, IČO a telefon a na webu jsou odkazy na recenze klientů. Stejný článek bez autora, bez zdrojů a s textem převzatým z jiných webů by hodnotitel u tématu YMYL ohodnotil nízko.
Kritéria popisují Search Quality Rater Guidelines, příručka pro zhruba 16 000 externích hodnotitelů, kteří posuzují vzorky výsledků; aktuální verze je z 11. 9. 2025. Písmeno E pro zkušenost Google přidal 15. 12. 2022, aby ocenil obsah od lidí s vlastní zkušeností, například s používáním produktu nebo návštěvou místa. Nejdůležitější je důvěryhodnost, protože nedůvěryhodná stránka má podle příručky nízké E-E-A-T bez ohledu na to, jak zkušeně nebo odborně působí. Hodnocení hodnotitelů pořadí stránek přímo nemění, Google je používá ke kontrole svých systémů a sám uvádí, že E-E-A-T není samostatný faktor řazení. Nejpřísněji se posuzují témata YMYL („Your Money or Your Life“), která mohou ovlivnit zdraví, finance nebo bezpečnost lidí. V praxi pomáhá podpis autora s odkazem na jeho profil, stránka O nás s kontakty, zdroje u faktů a nezávislé recenze; vymyšlené autory, fotky z generátoru nebo nepravdivé tituly Google považuje za klamání.
Časté chyby
- Považování E-E-A-T za skóre, které lze změřit nástrojem a zvýšit jednou úpravou.
- Vymyšlený autor s fotkou z generátoru nebo nepravdivým titulem, který Google považuje za klamání.
- Článek o financích nebo zdraví bez autora, data aktualizace a zdrojů.