Atribuce určuje, kterému kontaktu s reklamou se přiřadí zásluha o konverzi. Model atribuce rozhoduje, jestli kredit dostane poslední kliknutí, nebo se rozdělí mezi více kontaktů.
Zákazník klikne na banner na Facebooku, o týden později na reklamu ve vyhledávání a pak nakoupí. Poslední kliknutí dá celý kredit vyhledávání. Datově řízený model rozdělí kredit mezi oba kontakty.
V GA4 jsou podle aktuální nápovědy dostupné tři modely: datově řízený, paid and organic last click a Google paid channels last click. Modely first click, lineární, časový útlum a podle pozice přestaly být dostupné od listopadu 2023. Model reportingu nastavíte v Admin v nastavení atribuce a změnu smí provést role Marketer nebo vyšší. Reporty najdete v části Advertising > Attribution. Čísla se proto mohou lišit od Google Ads, Skliku nebo Mety, které nemusí používat stejný model.
Časté chyby
- Porovnávat konverze z různých nástrojů, jako by používaly stejný model.
- Měnit model uprostřed hodnocení kampaně.
- Řídit rozpočet jen podle posledního kliknutí a podceňovat kampaně na začátku cesty.