Atributy odkazů nofollow, sponsored a ugc jsou hodnoty atributu rel v HTML odkazu, kterými vyhledávači sdělíte, o jaký druh odkazu jde. Sponsored označuje placené odkazy, ugc odkazy od uživatelů v komentářích a diskusích a nofollow ostatní odkazy, za které se nechcete zaručit.
Firma zaplatí PR článek na regionálním zpravodajském webu za 6 800 Kč. Článek nese označení „komerční sdělení“ a odkaz v něm vypadá takto: <a href="https://www.firma-priklad.cz/montaz-oken/" rel="sponsored">montáž oken v Kolíně</a>. Odkaz čtenáře v diskusi pod článkem dostane od redakčního systému rel="ugc nofollow". Odkaz autora článku na statistiku ČSÚ, kterou cituje jako zdroj, zůstane bez atributu.
Atribut nofollow existuje od roku 2005, hodnoty sponsored a ugc Google přidal 10. 9. 2019 a od té doby bere všechny tři jako nápovědu, ne jako závazný příkaz; pro procházení a indexaci platí tento režim od 1. 3. 2020. Hodnoty můžete kombinovat mezerou nebo čárkou, například rel="ugc nofollow", a stávající nofollow u placených odkazů měnit nemusíte, Google jen dává přednost sponsored. Podle zásad Google proti spamu je nákup a prodej odkazů běžná součást reklamy, porušením se stává, když placený odkaz předává hodnocení: týká se to PR článků, advertoriálů, hostujících článků, textových reklam i odkazu za zaslaný produkt k recenzi. Takový odkaz proto označte sponsored nebo nofollow. Na odkazy uvnitř vlastního webu atributy nepoužívejte, Google pro ně odkazuje na pravidlo disallow v robots.txt. Atribut nezabrání indexaci cílové stránky, robot ji může najít přes sitemapu nebo odkazy z jiných webů. Označení pro vyhledávač nenahrazuje označení reklamy pro čtenáře: zákon o ochraně spotřebitele považuje placenou propagaci v redakčním prostoru, kterou čtenář nepozná jako reklamu, vždy za klamavou obchodní praktiku.
Časté chyby
- PR článek s placeným odkazem bez sponsored nebo nofollow, navíc s textem odkazu nacpaným klíčovými slovy.
- Spoléhání na nofollow jako na zákaz indexace stránky místo značky noindex.
- Označení odkazu sponsored bez viditelného označení reklamy pro čtenáře.