SEO a AI vyhledávání

AI crawleři

AI crawleři jsou roboti firem jako OpenAI, Anthropic, Perplexity, Google nebo Apple, kteří stahují obsah webů pro trénink jazykových modelů, pro vyhledávání v AI asistentech nebo pro odpověď na dotaz konkrétního uživatele. Každý z těchto účelů má obvykle vlastního robota, a v souboru robots.txt proto můžete trénink zakázat a vyhledávání povolit.

Atributy odkazů nofollow, sponsored a ugc

Atributy odkazů nofollow, sponsored a ugc jsou hodnoty atributu rel v HTML odkazu, kterými vyhledávači sdělíte, o jaký druh odkazu jde. Sponsored označuje placené odkazy, ugc odkazy od uživatelů v komentářích a diskusích a nofollow ostatní odkazy, za které se nechcete zaručit.

Citace a zmínky značky v AI odpovědích vzorec

Citace v AI odpovědi je odkaz na váš web, který AI asistent nebo AI vyhledávání uvede jako zdroj odpovědi, zmínka značky je výskyt názvu vaší firmy nebo produktu v textu odpovědi, i bez odkazu. Obojí ukazuje, jak jste vidět v ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilotu nebo Přehledech od AI, kde klasická pozice ve výsledcích chybí.

Core Web Vitals vzorec

Core Web Vitals jsou tři metriky Googlu, které měří, jak rychle se stránka načte, jak rychle reaguje na kliknutí a jak moc při načítání poskakuje obsah. Patří k nim LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint) a CLS (Cumulative Layout Shift).

E-E-A-T

E-E-A-T je zkratka anglických slov Experience, Expertise, Authoritativeness a Trust, tedy zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Podle těchto kritérií hodnotitelé kvality Googlu posuzují, jak spolehlivý je obsah stránky a kdo za ním stojí.

GEO

GEO (generative engine optimization) je úprava obsahu a webu tak, aby ho AI asistenti jako ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot nebo Přehledy od AI použili v odpovědi a odkázali na něj. Navazuje na SEO, ale místo pozice ve výsledcích sleduje, zda a jak často vás AI cituje.

Google Search Console GSC

Google Search Console (GSC) je bezplatný nástroj Google, ve kterém sledujete, jak se váš web zobrazuje ve vyhledávání Google, a řešíte problémy s procházením a indexací. Ukazuje dotazy, na které se web zobrazuje, počty kliknutí a zobrazení, stav indexace stránek a upozornění na chyby.

Indexace

Indexace je uložení stránky do databáze vyhledávače (indexu), ze které vyhledávač vybírá výsledky. Stránka, která v indexu není, se ve výsledcích Googlu ani Seznamu nezobrazí, ať je obsahově jakkoli dobrá.

JSON-LD

JSON-LD je formát zápisu strukturovaných dat založený na JSON, kterým stránce přidáte strojově čitelný popis obsahu, například firmy, produktu, akce nebo článku. Zapisuje se do značky <script type="application/ld+json"> v kódu stránky a návštěvník ho nevidí.

Kanonická URL

Kanonická URL je adresa, kterou vyhledávač považuje za hlavní verzi stránky, když stejný nebo téměř stejný obsah existuje na více adresách. Vlastník webu ji navrhuje značkou rel="canonical", konečný výběr ale dělá vyhledávač.

llms.txt

llms.txt je navrhovaný textový soubor ve formátu Markdown v kořeni webu, který jazykovým modelům a AI agentům stručně popíše, o čem web je, a odkáže na nejdůležitější stránky. Jde o komunitní konvenci, ne o schválený standard, a Google ho pro vyhledávání nepotřebuje.

Long-tail dotazy

Long-tail dotazy jsou delší a konkrétnější vyhledávací dotazy, které lidé zadávají méně často než obecná slova. Každý z nich má malou hledanost, dohromady jich je ale velké množství a často přesně prozrazují, co člověk chce.

Meta title a meta description

Meta title je text ve značce <title>, ze kterého vyhledávač obvykle sestaví odkaz výsledku a který prohlížeč ukazuje v záložce. Meta description je krátký popis stránky ve značce <meta name="description">, který vyhledávač může použít jako úryvek pod odkazem.

Noindex a meta robots

Meta robots je značka v HTML hlavičce stránky, která vyhledávačům říká, zda stránku smějí zařadit do výsledků a zda mají následovat její odkazy. Hodnota noindex zakáže zobrazení stránky ve výsledcích a stejný pokyn lze pro Google poslat i HTTP hlavičkou X-Robots-Tag.

Open Graph

Open Graph je protokol, kterým stránka pomocí značek <meta> v hlavičce určí titulek, popis, obrázek a adresu pro náhled odkazu při sdílení na Facebooku, LinkedInu a v dalších službách. Bez těchto značek si služba vybere titulek a obrázek ze stránky sama a výsledek často neodpovídá tomu, co chcete ukázat.

Přehledy od AI

Přehledy od AI jsou souhrny vytvořené umělou inteligencí, které Google zobrazuje v horní části výsledků vyhledávání. Odpověď skládá z obsahu webů a přidává k ní odkazy na zdroje.

Přesměrování 301 a 302

Přesměrování je odpověď serveru, která prohlížeč i robota vyhledávače pošle ze staré adresy na novou. Kód 301 znamená trvalé přesunutí, kód 302 dočasné, a vyhledávače podle toho rozhodují, kterou adresu zobrazí ve výsledcích.

Query fan-out

Query fan-out je technika, při které AI vyhledávání rozloží jeden dotaz na několik dílčích témat a ke každému spustí samostatné vyhledávání. Výsledky pak spojí do jedné odpovědi s odkazy na zdroje.

Režim AI

Režim AI je samostatná záložka ve vyhledávání Google, kde dostanete odpověď od AI a můžete se doptávat jako v konverzaci. Vedle odpovědi zobrazuje odkazy na weby, ze kterých čerpá.

robots.txt

robots.txt je textový soubor v kořeni webu, ve kterém určíte, které části webu smějí roboti vyhledávačů a dalších služeb procházet. Řídí procházení, ne indexaci: zakázaná adresa se může ve výsledcích objevit, jen bez popisu.

SERP

SERP je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu. Obsahuje placené reklamy, přirozené (organické) výsledky a další prvky, jako jsou Přehledy od AI, mapa s firmami, obrázky nebo videa.

sitemap.xml

sitemap.xml je soubor ve formátu XML se seznamem adres stránek, které chcete mít ve vyhledávači. Vyhledávačům usnadní najít nové a změněné stránky, jejich procházení ani indexaci ale nezaručí.

Strukturovaná data

Strukturovaná data jsou značky v kódu stránky, které vyhledávačům strojově popisují její obsah, například produkt, cenu, akci nebo firmu. Většinou používají slovník Schema.org a Google podle nich může stránku zobrazit jako rozšířený výsledek s cenou, hodnocením nebo dalšími údaji.

Velký jazykový model LLM

Velký jazykový model (LLM) je program umělé inteligence natrénovaný na obrovském množství textu, který podle zadání předpovídá, jaká slova mají následovat, a tak píše odpovědi, shrnutí nebo překlady. Na velkých jazykových modelech stojí ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot i Přehledy od AI a Režim AI ve vyhledávání Google.

Vyhledávací záměr

Vyhledávací záměr je cíl, kvůli kterému člověk dotaz zadává: chce se něco dozvědět, něco udělat nebo koupit, najít konkrétní web nebo místo v okolí. Vyhledávač podle záměru vybírá, jaké stránky a prvky zobrazí, a stránka, která záměru neodpovídá, se neprosadí ani se správným klíčovým slovem.

Zero-click vyhledávání

Zero-click vyhledávání je hledání, po kterém člověk neklikne na žádný výsledek, protože odpověď dostal přímo na stránce výsledků nebo dotaz změnil či hledání ukončil. Pro weby to znamená, že zobrazení ve vyhledávání nemusí přinést návštěvu.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou odkazy z cizích webů, které vedou na váš web. Vyhledávače podle nich objevují nové stránky a používají je jako jeden ze signálů, o čem stránka je a nakolik odpovídá dotazu.