Bannerová reklama je obrazová nebo animovaná reklama, která se zobrazuje na webech, ve zprávách a v aplikacích vedle obsahu. Na rozdíl od vyhledávací reklamy oslovuje lidi, kteří vaši nabídku zrovna nehledají.
Penzion spustí remarketing na lidi, kteří za posledních 30 dní prohlíželi stránku s ceníkem. Sada má rozměry 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 a 320×100. Za měsíc banner získá 200 000 zobrazení a 400 prokliků, CTR je 400 ÷ 200 000 × 100 % = 0,2 %.
Nejčastěji ji koupíte v obsahové síti Google, která má podle nápovědy přes 2 miliony webů, videí a aplikací a podle dat Comscore zasáhne přes 90 % uživatelů internetu. Sklik ji zobrazuje na nejnavštěvovanějších českých webech a několika tisících partnerských webů. Další cesty jsou přímý nákup reklamní plochy u vydavatele a programatický nákup přes automatizované platformy. Formát bývá statický (JPG, PNG, GIF), HTML5 s animací v archivu ZIP nebo rich media s interakcí; každý systém má vlastní pravidla rozměrů a datových limitů. Bannery slouží k budování povědomí, k připomenutí nabídky lidem, kteří už byli na webu (remarketing), a k podpoře akcí. Měří se zobrazení, viditelnost, prokliky, CTR a konverze; Google Ads počítá zobrazení jako viditelné, když je na obrazovce aspoň 50 % banneru po dobu 1 sekundy, a konverze po zhlédnutí bez prokliku ve výchozím sloupci Konverze nezapočítá.
Časté chyby
- Hodnocení bannerové kampaně jen podle prokliků, i když jejím cílem bylo povědomí.
- Jeden rozměr banneru místo celé sady, takže reklama nemá kde se zobrazit.
- Text tak drobný, že na mobilu v rozměru 320×100 není čitelný.