Kreativy a formáty

A/B test kreativ

A/B test kreativ je porovnání dvou nebo více variant reklamy, které se liší jen v jedné věci, na srovnatelných a oddělených skupinách lidí. Ukáže, která varianta lépe plní cíl kampaně, ale jen když nasbírá dost dat.

ad.size

Značka v kódu, která systému říká rozměr banneru.

Animace banneru – délka a smyčky

Animace banneru je pohyb prvků v reklamě, jehož délku platformy omezují nebo doporučují. Google Ads povoluje animaci nejvýše 30 sekund, Sklik ji nelimituje, ale doporučuje nepřekračovat 30 sekund.

Balíček ZIP pro HTML5

Balíček ZIP pro HTML5 je archiv, ve kterém odevzdáváte HTML5 banner reklamnímu systému: jeden soubor HTML a všechny obrázky, styly, skripty a písma, které banner potřebuje. Systém kontroluje velikost celého archivu, počet a typy souborů a odkazy na externí zdroje.

Bannerová reklama

Bannerová reklama je obrazová nebo animovaná reklama, která se zobrazuje na webech, ve zprávách a v aplikacích vedle obsahu. Na rozdíl od vyhledávací reklamy oslovuje lidi, kteří vaši nabídku zrovna nehledají.

Bannerová sada

Bannerová sada je jeden reklamní motiv vyrobený ve všech rozměrech, které cílové systémy a weby přijímají. Reklama se pak může zobrazit na víc místech a nemusíte pro každý rozměr vymýšlet nový motiv.

Branding (Seznam)

Branding je velkoplošný reklamní formát, který obklopuje obsah webu ze stran i shora a při scrollování zůstává na místě. Ve Skliku jde o jeden obrázek 2000×1400 px, který se zobrazuje na webech Seznamu a na vybraných webech jeho obsahové sítě.

clickTag

Proměnná, přes kterou systém měří proklik z HTML5 banneru.

Copywriting reklamy a USP USP

Copywriting reklamy je psaní nadpisů, popisů a výzev k akci tak, aby se vešly do limitů platformy a přiměly člověka kliknout. USP (unique selling proposition, jedinečná prodejní výhoda) je jedna konkrétní věc, kterou se odlišujete od konkurence, a v textu reklamy má být vidět jako první.

CTA tlačítko v banneru

CTA tlačítko v banneru je výrazný prvek s krátkou výzvou, co má člověk udělat, třeba „Rezervovat termín“ nebo „Chci kalkulaci zdarma“. Říká, co se stane po kliknutí, a dává banneru jasný cíl.

Datový limit banneru

Datový limit banneru je nejvyšší velikost souboru nebo archivu, kterou reklamní systém či vydavatel přijme. U každé platformy je jiný a u HTML5 se počítá pro celý ZIP.

Dynamická kreativa DCO

Dynamická kreativa (DCO) je reklama, kterou systém skládá z připravených prvků – obrázků, nadpisů, textů a výzev k akci – a pro každé zobrazení vybírá kombinaci, která podle něj nejlépe zabere. Místo desítek hotových bannerů tak dodáte sadu podkladů a případně pravidla, podle kterých se obsah mění.

Dynamický banner z feedu

Dynamický banner z feedu je reklama, kterou systém automaticky vytvoří z produktového feedu e-shopu: vezme obrázek, název a aktuální cenu produktu a vloží je do šablony. Nejčastěji ukazuje lidem zboží, které si na webu prohlíželi, ale dá se použít i k oslovení nových zákazníků.

Generativní AI v kreativách

Generativní AI v kreativách je tvorba obrázků, textů a videí pro reklamu pomocí modelů, které obsah vytvoří podle slovního zadání, takzvaného promptu. Google Ads i Meta ji mají přímo v rozhraní, takže varianty kreativ vzniknou rychle, ale za to, co reklama ukazuje, odpovídáte vy jako inzerent.

HTML5 banner

HTML5 banner je reklamní kreativa složená ze stránky HTML, stylů, skriptů a obrázků zabalených do archivu ZIP. Na rozdíl od obrázku nebo GIFu umí plynulé animace a ostřejší obraz.

HTML5 bannery v Google Ads

Jen pro účty starší 90 dní s útratou nad 9 000 USD.

Interscroller

Interscroller je mobilní reklamní formát na výšku obrazovky, který leží v pozadí stránky a návštěvník ho postupně odkrývá, když scrolluje článkem. Reklamu nemusí zavírat, stačí ji odscrollovat.

Kombinovaná reklama Sklik

Kombinovaná reklama je formát Sklik v obsahové síti, který z nahraných textů, obrázků a loga skládá reklamu do nativních ploch na Seznam.cz a partnerských webech. Je kompatibilní s responzivními reklamami Google Ads.

Nástroje pro tvorbu HTML5 bannerů

Nástroje pro tvorbu HTML5 bannerů jsou programy a knihovny, ve kterých vzniká animovaný banner jako HTML, CSS a JavaScript. Nejpoužívanější jsou Google Web Designer, Adobe Animate a knihovna GSAP, ale výstup se vždy musí přizpůsobit specifikaci cílového systému, například Google Ads, Skliku nebo Adformu.

Podklady pro kreativu

Podklady pro kreativu jsou soubory a informace, které grafik potřebuje k výrobě reklamy: logo, barvy a písma značky, fotografie, texty a odkaz na cílovou stránku. Čím jsou úplnější a kvalitnější, tím rychleji vznikne kreativa, která odpovídá značce a projde schválením.

Poměry stran kreativ

Poměr stran je vztah šířky a výšky kreativy, například 1:1 pro čtverec nebo 9:16 pro svislé video přes celou obrazovku mobilu. Reklamní systémy podle něj vybírají umístění, a kdo dodá jen jeden poměr, přichází o část ploch nebo riskuje nevhodný ořez.

Responzivní obsahová reklama RDA

Responzivní obsahová reklama je formát Google Ads, do kterého nahrajete obrázky, loga, nadpisy a popisy a Google z nich sám skládá reklamy pro různá místa v obsahové síti. Reklama se přizpůsobí dostupnému prostoru i podobě umístění.

Rich media banner

Rich media banner je kreativa, která kromě animace reaguje na uživatele: rozbalí se, přehraje video nebo nabídne formulář či konfigurátor. Dodává se přes ad server nebo platformu, která takové formáty podporuje.

Safe zone

Část kreativy, kterou žádný systém neořízne.

Specifikace HTML5 bannerů pro Sklik

Specifikace HTML5 banneru pro Sklik určuje, jak má vypadat archiv ZIP, aby ho systém přijal a zobrazil. Hlavní pravidla: jedna stránka HTML s doprovodnými soubory, žádná interaktivita a žádné rozbalování mimo plochu.

Standardní rozměry bannerů

Standardní rozměry bannerů jsou pevné velikosti reklamních ploch podle doporučení IAB a nabídky reklamních systémů. Mezi základní patří obdélník 300×250, leaderboard 728×90 a výškový banner 160×600.

VAST a interaktivní video VAST

VAST (Video Ad Serving Template) je standard IAB Tech Lab ve formátu XML, kterým ad server předává videopřehrávači reklamu: soubory videa, proklik a adresy pro měření. Interaktivní vrstvu nad videem dnes popisuje standard SIMID a měření viditelnosti Open Measurement (OMID), dřívější VPAID je zastaralý.

Video reklama

Video reklama je reklamní sdělení ve formě videa, které se přehrává na YouTube, na sociálních sítích, v přehrávačích na webech nebo mezi odstavci článku. Podle umístění se dělí hlavně na instream (před, během nebo po jiném videu), outstream (mimo videopřehrávač, například v článku nebo ve feedu) a krátké nepřeskočitelné bumpery.

Wallpaper

Wallpaper je reklamní formát, jehož přesnou podobu určuje každý vydavatel sám: v zahraničí jde obvykle o spojení horního banneru a bočního skyscraperu, které spolu obepnou obsah stránky. U některých českých vydavatelů ale wallpaper znamená samostatný banner na šířku, třeba 480×300 px.