Cíl kampaně je první volba při zakládání kampaně v Google Ads i ve Správci reklam Meta, kterou systému říkáte, jakého výsledku chcete dosáhnout. Podle cíle systém nabídne typy kampaní a nastavení a hlavně určí, ke které akci bude zobrazování reklam optimalizovat.
Ilustrační srovnání v Metě: 10 000 Kč s cílem Návštěvnost přinese 2 500 kliknutí po 4 Kč, ale jen 3 poptávky, tedy 3 333 Kč za poptávku. Stejných 10 000 Kč s cílem Potenciální zákazníci přinese 900 kliknutí a 12 poptávek, tedy 833 Kč za poptávku.
Google Ads nabízí cíle Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Zásah, zhlédnutí a zapojení na YouTube (dříve Povědomí a zvažování) a Propagace aplikací; kampaň lze vytvořit i bez cíle. Nabídky se v Google Ads řídí konverzními cíli a Google doporučuje u většiny kampaní používat výchozí cíle účtu. V Metě volíte z cílů Povědomí, Návštěvnost, Interakce, Potenciální zákazníci, Propagace aplikace a Prodej. Systém pak hledá lidi s nejvyšší pravděpodobností provést právě zvolenou akci, takže cíl Návštěvnost přivede levná kliknutí, ale ne nutně zákazníky. Když chcete objednávky nebo poptávky, zvolte Prodej nebo Potenciální zákazníci a mějte nastavené měření konverzí.
Časté chyby
- Cíl Návštěvnost nebo Interakce u kampaně, od které čekáte objednávky či poptávky.
- Cíl Prodej bez nastaveného měření konverzí, takže systém nemá data pro optimalizaci.
- Hodnocení kampaně s cílem Povědomí podle počtu nákupů.