Copywriting reklamy je psaní nadpisů, popisů a výzev k akci tak, aby se vešly do limitů platformy a přiměly člověka kliknout. USP (unique selling proposition, jedinečná prodejní výhoda) je jedna konkrétní věc, kterou se odlišujete od konkurence, a v textu reklamy má být vidět jako první.
Instalatér z Plzně má USP havarijní výjezd do 60 minut. Nadpisy pro vyhledávání: „Instalatér Plzeň do 60 minut“ (28 znaků), „Havárie vody? Volejte nonstop“ (29 znaků), „Pevná cena výjezdu 590 Kč“ (25 znaků). Popis: „Prasklé potrubí nebo ucpaný odpad řeším v Plzni a okolí do 60 minut, i o víkendu.“ (81 znaků). Každý nadpis nese jednu informaci, takže dává smysl v libovolném pořadí.
Každý systém má jiné limity: responzivní reklama ve vyhledávání Google přijme až 15 nadpisů po 30 znacích a 4 popisy po 90 znacích a najednou z nich ukáže nejvýš 3 nadpisy. Demand Gen povoluje nadpisy do 40 znaků, kombinovaná reklama Sklik krátký nadpis do 25 znaků a dlouhý nadpis i popis do 90 znaků. Google zaručuje zobrazení jen prvního nadpisu a prvního popisu a Sklik chce, aby nadpis i popis dávaly smysl samostatně, proto každý text píšu tak, aby obstál bez ostatních. Dobrá USP je konkrétní a ověřitelná, například „dodání do 24 hodin“ nebo „servis v Brně do 2 dnů“, ne „kvalita a spolehlivost“. Reklama, která je nekalou obchodní praktikou, je podle § 2 odst. 1 písm. b) zákona o regulaci reklamy (40/1995 Sb.) zakázaná a srovnávací reklama je podle § 2 odst. 2 přípustná jen za podmínek zákona a občanského zákoníku. Tvrzení typu „nejlevnější“ nebo „jednička na trhu“ proto používejte jen s doložitelným podkladem.
Časté chyby
- Obecné fráze bez čísla a bez důvodu, proč si vybrat právě vás.
- Patnáct nadpisů, které opakují stejnou větu jinými slovy, takže systém nemá z čeho skládat.
- Superlativ jako „nejlevnější“ bez podkladu, kterým byste ho doložili.