CPM je cena za tisíc zobrazení reklamy. Používá se hlavně u kampaní na zásah, jako je Display, video nebo sociální sítě.
CPM = náklady ÷ počet zobrazení × 1 000
Kampaň na banner stála 9 000 Kč a měla 300 000 zobrazení. CPM = 9 000 ÷ 300 000 × 1 000 = 30 Kč.
V Google Ads je CPM způsob nabízení v síti Display. Podle nápovědy se stávající nabídky CPM převádějí na vCPM, kde platíte jen za zobrazení, která lze skutečně vidět. U kampaní, které cílí na zásah, tedy porovnáváte ceny za tisíc zobrazení. Nízké CPM samo nezaručuje dobrý výsledek, protože neříká nic o tom, kdo reklamu viděl a zda klikl.
Časté chyby
- Hodnotit zásahovou kampaň podle CPA, i když měla jiný cíl.
- Srovnávat CPM mezi platformami bez ohledu na to, jak počítají zobrazení.
- Zaměňovat CPM a vCPM.