CTA tlačítko v banneru je výrazný prvek s krátkou výzvou, co má člověk udělat, třeba „Rezervovat termín“ nebo „Chci kalkulaci zdarma“. Říká, co se stane po kliknutí, a dává banneru jasný cíl.
Banner autoškoly ve dvou variantách: A s tlačítkem „Více informací“, B s tlačítkem „Chci termín kurzu“. Každá má 50 000 zobrazení; A získá 75 prokliků (CTR 75 ÷ 50 000 = 0,15 %), B 110 prokliků (CTR 0,22 %). Varianta B navíc slibuje přesně to, co je na cílové stránce – formulář s termíny kurzů.
Sklik v doporučeních uvádí, že tlačítko s výzvou zvyšuje počet prokliků, má obsahovat výhodu a lépe fungují formulace v 1. osobě, například „Chci kalkulaci ZDARMA“ místo „Registrujte se“. Pravidla Skliku napodobeniny ovládacích prvků povolují, jen když jde jejich cíl splnit přímo na cílové stránce, a banner nesmí připomínat systémová upozornění ani dialogová okna. Google od 23. ledna 2025 omezuje obrázkové reklamy se samostatným tlačítkem bez jasného kontextu nebo s tlačítkem nepřiměřeně velkým vůči zbytku reklamy. Zakazuje také tlačítka ke stažení či instalaci a nefunkční prvky, třeba falešné zavírací tlačítko. V Metě výzvu do obrázku kreslit nemusíte, v nastavení reklamy vybíráte typ výzvy ze seznamu, který se liší podle cíle kampaně. Tlačítko dávám pod hlavní sdělení v kontrastní barvě a v animaci ho nechávám vidět aspoň na posledním snímku; text musí odpovídat tomu, co návštěvník najde na cílové stránce.
Časté chyby
- Obecná výzva „Klikněte zde“, ze které není poznat, co člověk získá.
- Samostatné tlačítko bez kontextu nebo přes půl banneru, které Google v obrázkových reklamách omezuje.
- Tlačítko slibuje kalkulačku nebo slevu, kterou cílová stránka nenabízí.