CTR (míra prokliku) je poměr kliknutí k zobrazením reklamy, vyjádřený v procentech. Ukazuje, jak často lidé po zobrazení reklamy kliknou.
CTR = počet kliknutí ÷ počet zobrazení × 100 %
Banner se zobrazil 90 000krát a získal 1 800 kliknutí. CTR = 1 800 ÷ 90 000 × 100 % = 2 %.
CTR najdete u kampaní, reklam i klíčových slov v přehledech Google Ads a Skliku. Nápověda Google Ads ho popisuje u reklam i bezplatných produktových výpisů. U bannerů ho ovlivňuje hlavně kreativa: sdělení, kontrast a výzva k akci. Dobré CTR ale není cíl samo o sobě. Vysoké CTR bez konverzí je jen drahá návštěvnost, takže ho vyhodnocujte spolu s konverzním poměrem.
Časté chyby
- Srovnávat CTR mezi Search a Display, kde se výrazně liší.
- Optimalizovat jen na CTR a ignorovat, co lidé dělají po kliknutí.
- Hodnotit CTR při malém počtu zobrazení.