Demand Gen je typ kampaně v Google Ads zaměřený na vizuální plochy Googlu, tedy YouTube, Discover, Gmail a partnerské weby. Kombinuje video a obrázky a oslovuje lidi, kteří o značce zatím aktivně nehledají.
Obchod s outdoorovým vybavením pošle do Demand Gen karusel o šesti kartách, vertikální video 9:16 a čtvercový banner. Reklama cílí na publikum podobné zákazníkům z uploadu seznamu. Výsledek porovnává proti kampani na Search.
Kampaň založíte v Google Ads přes Kampaně → Nová kampaň. Podle nápovědy podporuje obrázky 1,91:1, 1:1 a 4:5, video na šířku, na výšku i čtvercové, karusely o 2 až 10 kartách a produktové feedy z Merchant Center. Můžete vybrat jen některé kanály, například YouTube Shorts pro vertikální video. Kreativy se dají testovat A/B experimenty a výsledek měřit i nástroji typu conversion lift. Google v nápovědě uvádí, že kampaně Display se postupně přesouvají do Demand Gen.
Časté chyby
- Čekat od kampaně stejnou návratnost jako od Search, přestože oslovuje lidi dřív v rozhodování.
- Dodat jediný formát. Vertikální a čtvercové varianty chybí a kampaň se nezobrazí na všech plochách.
- Nastavit strategii na konverze bez dostatku dat o konverzích.