PPC a kampaně

ads.txt

ads.txt je veřejný textový soubor v kořeni webu, ve kterém vydavatel vyjmenuje firmy oprávněné prodávat jeho reklamní prostor. Kupci reklamy podle něj ověří, že zobrazení nekupují od podvodníka, který se za web jen vydává.

AI Max pro vyhledávání

AI Max pro vyhledávání je sada funkcí Google Ads, kterou zapnete v existující kampani ve vyhledávání a která pomocí AI rozšiřuje okruh dotazů, upravuje texty reklam a vybírá vstupní stránky. Nejde o nový typ kampaně, ale o nastavení nad stávajícími klíčovými slovy a reklamami.

Asset group

Asset group (skupina podkladů) je část kampaně Performance Max, ve které je pohromadě sada textů, obrázků, log a videí k jednomu tématu. Google z ní automaticky skládá reklamy pro Vyhledávání, YouTube, Display, Gmail, Discover a Mapy.

Automatické nabídky

Automatické nabídky jsou strategie, při kterých cenu za proklik místo vás nastavuje reklamní systém podle toho, jak pravděpodobná je konverze. V Google Ads se jim říká Smart Bidding a nabídku počítají zvlášť pro každou aukci.

Cílové ROAS (tROAS) vzorec

Cílové ROAS (tROAS) je strategie nabídek v Google Ads, která nastavuje nabídky tak, aby každá koruna za reklamu přinesla v průměru tolik hodnoty konverzí, kolik zadáte. Cíl se zadává v procentech: 500 % znamená 5 Kč tržeb na 1 Kč nákladů.

Demand Gen

Demand Gen je typ kampaně v Google Ads zaměřený na vizuální plochy Googlu, tedy YouTube, Discover, Gmail a partnerské weby. Kombinuje video a obrázky a oslovuje lidi, kteří o značce zatím aktivně nehledají.

DPH u reklamy Google a Meta vzorec

DPH u reklamy Google a Meta je daň z přidané hodnoty, kterou z nákupu reklamy přiznává a platí v Česku sám inzerent, protože Google a Meta inzerentům z EU fakturují z Irska bez české daně. Neplátce DPH, který reklamu kupuje v rámci své ekonomické činnosti, se tím stává identifikovanou osobou podle § 6h zákona č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty.

Geografické cílení

Geografické cílení je nastavení kampaně, které určuje, v jakých zemích, regionech, městech nebo okruzích kolem místa se reklama zobrazí. Stejně tak jím vyloučíte oblasti, kde reklamu ukazovat nechcete.

Google Ad Grants

Google Ad Grants je program Googlu, který neziskovým organizacím dává až 10 000 USD měsíčně na reklamu ve vyhledávání Google. Je součástí programu Google pro neziskové organizace a aktivujete ho po ověření organizace.

Google Ads

Google Ads je reklamní systém společnosti Google, ve kterém zadáváte placenou reklamu do vyhledávání Google, na YouTube, do Gmailu, Map a na weby a aplikace partnerů. Do června 2018 se jmenoval Google AdWords.

Google Merchant Center GMC

Google Merchant Center (GMC) je bezplatný nástroj Googlu, do kterého e-shop nahrává produktová data, aby se jeho produkty mohly zobrazovat ve službách Googlu. Z těchto dat čerpají nákupní kampaně a Performance Max v Google Ads i bezplatné zápisy produktů.

Hodnotové nabídky

Hodnotové nabídky jsou způsob nabízení, při kterém reklamní systém neoptimalizuje na počet konverzí, ale na jejich celkovou hodnotu. Každé konverzi předáte hodnotu, nejčastěji tržbu, a systém víc přihazuje tam, kde čeká hodnotnější nákup nebo poptávku.

Kontextové a behaviorální cílení

Kontextové a behaviorální cílení jsou dva základní způsoby, jak určit, kde a komu se reklama v obsahové síti ukáže. Kontextové cílení vybírá podle obsahu stránky nebo videa, behaviorální podle toho, co konkrétní člověk dříve dělal na internetu.

Landing page

Landing page je stránka webu, na kterou návštěvník přijde po kliknutí na reklamu. Má navazovat na to, co reklama slibuje, a vést k jedné akci, například k objednávce nebo poptávce.

Nákupní kampaně – Google a Zboží.cz

Nákupní kampaně zobrazují konkrétní produkty e-shopu s obrázkem, názvem a cenou, na rozdíl od textových reklam. Data o produktech berou z produktového feedu, v Googlu přes Merchant Center, na Zboží.cz přes vlastní feed obchodu.

Performance Max PMax

Performance Max je kampaň v Google Ads, která z jedné kampaně zobrazuje reklamy napříč kanály Googlu. Podle cíle a konverzních dat sama skládá kombinace textů, obrázků a videí.

PPC vzorec

PPC (pay per click) je model online reklamy, ve kterém platíte za proklik na reklamu, ne za její zobrazení. Stejnou zkratkou se v Česku označují i celé reklamní kampaně v Google Ads a Skliku.

Produktový feed

Produktový feed je soubor se strukturovaným seznamem produktů e-shopu, tedy s názvy, cenami, dostupností, obrázky a odkazy, který čtou reklamní systémy a srovnávače. Z feedu vznikají nákupní reklamy v Googlu, nabídky na Zboží.cz i dynamické bannery a katalogové reklamy.

Programatický nákup

Programatický nákup je automatizovaný nákup reklamních zobrazení přes technologické platformy, kde se o každém zobrazení rozhoduje zvlášť podle publika, webu a ceny. Inzerent nekupuje celý prostor od vydavatele, ale jednotlivá zobrazení přes aukci nebo předem dohodnutou dohodu.

Publika s nákupním záměrem a afinitní publika

Publika s nákupním záměrem a afinitní publika jsou předpřipravené segmenty Google Ads, které sdružují lidi podle jejich chování na internetu. Afinitní publika zahrnují lidi s dlouhodobým zájmem a návyky, publika s nákupním záměrem lidi, kteří v poslední době projevili zájem o koupi určitého produktu nebo služby.

Reklama v AI odpovědích

Reklama v AI odpovědích je placená reklama, která se zobrazuje přímo v odpovědi nebo vedle odpovědi AI asistenta či vyhledávače s AI, například v Přehledech od AI a Režimu AI v Googlu nebo v ChatGPT. Je označená jako sponzorovaná a od samotné odpovědi oddělená.

Remarketing

Remarketing je zobrazování reklam lidem, kteří už dříve navštívili váš web nebo s vaší značkou jinak komunikovali. Google ho v nápovědě popisuje jako opětovné oslovení pomocí vašich dat.

Responzivní reklama ve vyhledávání RSA

Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA) je textová reklama v Google Ads, do které zadáte více nadpisů a popisů a systém z nich pro každé hledání skládá kombinaci. Jedna reklama se tak lidem zobrazuje v různých podobách podle dotazu a zařízení.

Rozpočet a cena PPC kampaně vzorec

Rozpočet a cena PPC kampaně jsou peníze, které zaplatíte reklamnímu systému za prokliky nebo zobrazení, a odměna za nastavení a správu kampaně. Rozpočet do systému určujete vy, cena za proklik vzniká v aukci.

Rozšířená textová reklama Sklik

Rozšířená textová reklama Sklik je textová reklama ve vyhledávací síti Seznamu se dvěma titulky, jedním popiskem a viditelnou URL složenou z domény a dvou cest. Na rozdíl od responzivní reklamy Google Ads ji napíšete v jedné pevné podobě a pro test více textů vytvoříte víc reklam.

Shoda klíčových slov

Shoda klíčových slov je nastavení, které určuje, jak moc se vyhledávací dotaz smí lišit od klíčového slova, aby se vaše reklama zobrazila. Google Ads i Sklik nabízejí volnou, frázovou a přesnou shodu, každý systém je ale vykládá trochu jinak.

Sklik

Sklik je reklamní systém Seznam.cz, ve kterém zadáváte reklamu do vyhledávání na Seznamu a na weby jeho obsahové sítě. Základní model je platba za proklik, u větších kampaní i platba za tisíc zobrazení.

Skóre kvality vzorec

Skóre kvality je hodnocení klíčového slova v Google Ads na stupnici 1 až 10, které ukazuje, jak kvalitní je vaše reklama a vstupní stránka ve srovnání s ostatními inzerenty. Je to diagnostický ukazatel – do aukce přímo nevstupuje, ale napoví, co v kampani zlepšit.

Správa PPC kampaní

Správa PPC kampaní je průběžná práce na běžících kampaních v Google Ads, Skliku nebo Metě: úpravy, hlídání rozpočtu, testy a pravidelné reporty. Na rozdíl od jednorázového spuštění kampaně jde o měsíční službu.

Vyhledávací kampaň

Vyhledávací kampaň je typ PPC kampaně, která zobrazuje textové reklamy ve výsledcích vyhledávání podle toho, co člověk právě hledá. V Česku ji spustíte v Google Ads i ve Skliku.

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova jsou slova a fráze, při jejichž hledání se vaše reklama nezobrazí. Používají se k odfiltrování dotazů, které nevedou k zakázce, a tím šetří rozpočet.

YouTube reklama

YouTube reklama je placená videoreklama, kterou zadáváte přes Google Ads a která se zobrazuje na YouTube, na Google TV a u videopartnerů Googlu. Samotné video musí být nahrané na YouTube a platíte podle formátu za zhlédnutí, za zobrazení nebo za proklik.

Zboží.cz

Zboží.cz je srovnávač zboží a cen od Seznam.cz, na kterém lidé porovnávají nabídky e-shopů a přecházejí do nich nakupovat. Placená inzerce nabídek se dnes nastavuje ve Skliku jako kampaň Seznam Nákupy, dříve nazývaná kampaň Zboží.cz.