DPH u reklamy Google a Meta je daň z přidané hodnoty, kterou z nákupu reklamy přiznává a platí v Česku sám inzerent, protože Google a Meta inzerentům z EU fakturují z Irska bez české daně. Neplátce DPH, který reklamu kupuje v rámci své ekonomické činnosti, se tím stává identifikovanou osobou podle § 6h zákona č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty.
DPH = základ daně v Kč × 21 %
Živnostník, neplátce DPH, v říjnu 2026 poprvé zaplatí reklamu: Googlu 8 000 Kč a Metě 200 EUR. Dnem přijetí první služby se stává identifikovanou osobou a do 15 dnů podá přihlášku k registraci. Částku v eurech přepočte kurzem ČNB ke dni vzniku povinnosti přiznat daň (§ 4 odst. 8); při ilustrativním kurzu 24,30 Kč/EUR je základ 4 860 Kč. Daň: 8 000 Kč × 21 % = 1 680 Kč a 4 860 Kč × 21 % = 1 020,60 Kč, po zaokrouhlení 1 021 Kč, celkem 2 701 Kč. Přiznání za říjen podá a daň zaplatí do 25. 11. 2026. Reklama ho tak stojí 8 000 Kč a 200 EUR plus 2 701 Kč daně, kterou si neodečte. Částky jsou ilustrativní a heslo nenahrazuje daňového poradce.
Místem plnění u služby poskytnuté osobě povinné k dani je Česko (§ 9 odst. 1), a daň proto přiznává příjemce (§ 108 odst. 3 písm. a). Neplátce se sídlem nebo provozovnou v Česku se stává identifikovanou osobou dnem přijetí služby, nebo dnem zaplacení úplaty předem, pokud nastane dřív (§ 6h). Přihlášku k registraci podáte do 15 dnů od tohoto dne (§ 97), a to jen elektronicky (§ 101a). Daňové přiznání podáte jen za měsíc, ve kterém vám povinnost přiznat daň vznikla (§ 101 odst. 5), do 25 dnů po jeho skončení a ve stejné lhůtě daň zaplatíte (§ 136 odst. 4 a § 135 odst. 3 zákona č. 280/2009 Sb., daňový řád). Kontrolní hlášení ani souhrnné hlášení za přijatou reklamu identifikovaná osoba nepodává (§ 101c, § 102) a daň si neodečte, protože odpočet má jen plátce. Obec, škola nebo spolek, kteří vedle hlavní činnosti uskutečňují i ekonomickou činnost, například pronájem, jsou osobou povinnou k dani pro všechny přijaté služby (§ 5 odst. 1 a 4 a § 9 odst. 3 písm. a), takže se jich povinnost týká stejně. Plátce daň přizná podle § 108 odst. 3 písm. a) a při splnění podmínek § 73 odst. 1 písm. b) si ji ve stejném přiznání odečte.
Časté chyby
- Neplátce předpokládá, že se ho DPH netýká, protože faktura z Irska žádnou daň neobsahuje.
- Registrace se odkládá na dobu, kdy výdaje porostou, přestože lhůta 15 dnů běží od první přijaté služby nebo platby předem.
- Plátce zaměňuje přiznání daně z irské faktury podle § 108 odst. 3 s tuzemským režimem přenesení daňové povinnosti podle § 92a.