Dynamická kreativa (DCO) je reklama, kterou systém skládá z připravených prvků – obrázků, nadpisů, textů a výzev k akci – a pro každé zobrazení vybírá kombinaci, která podle něj nejlépe zabere. Místo desítek hotových bannerů tak dodáte sadu podkladů a případně pravidla, podle kterých se obsah mění.
Cestovní kancelář dodá 4 fotografie, 3 nadpisy (Řecko, Chorvatsko, last minute) a 2 výzvy k akci. Systém z nich může složit 4 × 3 × 2 = 24 kombinací, aniž bych vyráběl 24 bannerů. Po třech týdnech přehled prvků ukáže, že fotografie pláže s dětmi a nadpis „Last minute od 9 990 Kč“ vedou, a slabší prvky nahradím novými.
V Google Ads na tomto principu funguje responzivní obsahová reklama: z nahraných obrázků, log, nadpisů a popisů Google sám sestaví reklamy pro obsahovou síť. V Metě to umí Dynamic Creative, který podle dokumentace hledá nejlepší kombinaci pro každé zobrazení; v sadě reklam může být jen jedna taková reklama a podle odborných zdrojů ho Meta nahrazuje flexibilním formátem nastavovaným přímo u reklamy. Pro bannery přes ad server nabízí Google Studio s Campaign Manager 360 dynamické kreativy: HTML šablonu, do které se ručně nebo z feedu podle pravidel dosazují obrázky, texty, výzva k akci i cílová URL, třeba jiný produkt pro lidi nad 40 let a jiný pro mladší. Ve Skliku podobně pracuje kombinovaná reklama a dynamický banner, který bere produkty z feedu Zboží.cz. Výsledek závisí hlavně na tom, jak odlišné podklady dodáte.
Časté chyby
- Prvky, které spolu v některé kombinaci nedávají smysl, třeba nadpis o slevě a text o novince.
- Pět téměř stejných obrázků, mezi kterými systém nemá z čeho vybírat.
- Hodnocení po pár dnech, kdy má každá kombinace jen desítky zobrazení.