Dynamický banner z feedu je reklama, kterou systém automaticky vytvoří z produktového feedu e-shopu: vezme obrázek, název a aktuální cenu produktu a vloží je do šablony. Nejčastěji ukazuje lidem zboží, které si na webu prohlíželi, ale dá se použít i k oslovení nových zákazníků.
E-shop s 1 200 produkty má feed na Zboží.cz. Návštěvník si prohlédne sekačku za 8 490 Kč, odejde a další den na zpravodajském webu vidí banner s touto sekačkou, cenou a štítkem „Doprava zdarma“ z feedu. Když e-shop zlevní na 7 990 Kč, banner novou cenu ukáže po další aktualizaci feedu, bez zásahu grafika. Moje práce je šablona: barvy, písmo, popis do 40 znaků a logo 200×100 px.
Ve Skliku existují dva typy: dynamický retargeting (DRTG) ukazuje návštěvníkům e-shopu produkty, které si prohlíželi, a dynamický banner oslovuje nové skupiny lidí podle cílení, které si sami zvolíte. Oba berou data z XML feedu Zboží.cz, potřebují logo u provozovny na Firmy.cz (pro DRTG PNG přesně 200×100 px) a u nových účtů měření přes Seznam Event Measurement. Dynamický banner se zobrazí, jen když má sestava šablonu, aspoň jedno cílení, produktovou skupinu a feed aspoň 2 produkty; v šabloně nastavíte barvy, písmo a popis do 40 znaků, štítek u nabídky do 25 znaků se bere z pole CUSTOM_LABEL_3. Sklik banner vydává v rozměrech 160×600, 300×250, 300×300, 300×600, 480×300, 500×200, 970×210 a 970×310 px. V Google Ads funguje dynamický remarketing přes feed (u e-shopů v Merchant Center), remarketingovou značku s vlastními parametry na všech stránkách a responzivní obsahové reklamy; v Metě mu odpovídají katalogové reklamy Advantage+ s daty z Meta Pixelu. DRTG ve Skliku oslovuje návštěvníka ve výchozím nastavení 7 dní a lidi, kteří už objednali, z publika vylučte.
Časté chyby
- Zastaralý feed, takže banner ukazuje vyprodané zboží nebo starou cenu.
- Chybějící logo u provozovny na Firmy.cz, bez kterého se DRTG ve Skliku nezobrazí.
- Nevyloučení lidí, kteří už nakoupili, takže dál vidí zboží, které mají doma.