GCLID je identifikátor kliknutí, který Google Ads připojí jako parametr gclid k adrese vstupní stránky při kliknutí na reklamu. Podle něj Google přiřazuje konverze ke konkrétní kampani a kliknutí.
Zákazník klikne na reklamu a přijde na adresu vasefirma.cz/kotle/?gclid=Cj0KCQ… Skryté pole formuláře uloží GCLID k poptávce. Za tři týdny obchodník uzavře zakázku za 86 000 Kč a GCLID s datem a hodnotou nahraje do Google Ads jako offline konverzi.
Parametr do adresy přidává automatické označování, které je u nových účtů zapnuté ve výchozím nastavení; zkontrolujete ho v Admin › Nastavení účtu › Automatické označování. Podle nápovědy je GCLID nutný pro měření konverzí z webu v Google Ads a pro propojení dat Google Ads s Google Analytics. Na webu ho ukládá značka Google nebo značka Propojovač konverzí v GTM do first-party cookies _gcl_* (například _gcl_aw) a do úložiště prohlížeče. Pro offline konverze ho musíte uložit sami: nápověda doporučuje skript na všech stránkách, který GCLID zapíše do cookie nebo localStorage, a skryté pole formuláře, které ho pošle spolu s poptávkou do CRM. GCLID rozlišuje velká a malá písmena, proto ho při nahrávání nesmíte upravovat. Pozor na přesměrování a weby, které neznámé parametry v URL odmítají: GCLID se pak k cílové stránce nedostane a konverze se nepřiřadí.
Časté chyby
- Přesměrování z http na https nebo z jiné domény, které parametr gclid z adresy odstraní.
- Ruční přepisování nebo zkracování GCLID v CRM, takže ho Google Ads při nahrání nespáruje.
- Vypnutí automatického označování ve víře, že stačí UTM parametry.