Generativní AI v kreativách je tvorba obrázků, textů a videí pro reklamu pomocí modelů, které obsah vytvoří podle slovního zadání, takzvaného promptu. Google Ads i Meta ji mají přímo v rozhraní, takže varianty kreativ vzniknou rychle, ale za to, co reklama ukazuje, odpovídáte vy jako inzerent.
Pekárna chce reklamu na vánoční cukroví v kampani Demand Gen. Prompt: „Dřevěný stůl u okna v zimním podvečeru, na talíři vanilkové rohlíčky, teplé světlo, bez textu a bez lidí, čtverec 1:1.“ Jako referenci přidám 2 skutečné fotky jejich cukroví, aby generované pečivo odpovídalo tomu, co prodávají. Ze 4 návrhů použiji 1, zkontroluji tvar rohlíčků a pozadí a ostatní varianty vyřadím. Protože obrázek nezobrazuje skutečnou osobu ani událost, nejde o deepfake, přesto u něj v knihovně podkladů nastavím AI štítek, aby bylo zřejmé, jak vznikl.
V Google Ads najdete generování obrázků v Asset studiu, při tvorbě kampaně Performance Max a v kampaních Demand Gen; obrázky vznikají z promptu, z textů kampaně nebo z vstupní stránky a k jednomu generování lze přidat až 5 referenčních obrázků. Funkce se zpřístupňuje postupně účtům, které inzerují aspoň 30 dní, mají čistou historii dodržování pravidel a nejsou v citlivém odvětví, a prompty zatím nepřijímá v češtině. Každý obrázek vytvořený v Google Ads nese neviditelný vodoznak SynthID, generovat lze jen dospělé osoby a nesmí jít o podobu známých lidí. Demand Gen má u nových kampaní ve výchozím stavu zapnuté vylepšení videí, adaptivní rozvržení a animované obrázky, které můžou kreativu ořezat nebo doplnit, takže je při nastavení vědomě ponechám, nebo vypnu. Meta v Advantage+ kreativách nabízí generování variant hlavního textu, rozšíření obrázku pro další umístění a generování pozadí u katalogových reklam a náhled musíte před spuštěním zkontrolovat sami. Od 2. 8. 2026 platí čl. 50 odst. 4 AI Actu: realistický obrázek, zvuk nebo video, které by mohly působit jako skutečné (deepfake), musíte označit jako uměle vytvořené nebo upravené, a Google u reklam s AI štítkem cílených do EU zobrazuje viditelné označení přímo v reklamě.
Časté chyby
- Generovaný obrázek ukáže produkt jinak, než vypadá ve skutečnosti, a reklama tak zákazníka klame.
- Ponechané výchozí automatické úpravy v Demand Gen nebo Advantage+, které bez kontroly ořežou logo nebo přidají text.
- Realistická generovaná osoba nebo scéna bez označení, přestože ji od 2. 8. 2026 čl. 50 AI Actu vyžaduje.