GEO (generative engine optimization) je úprava obsahu a webu tak, aby ho AI asistenti jako ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot nebo Přehledy od AI použili v odpovědi a odkázali na něj. Navazuje na SEO, ale místo pozice ve výsledcích sleduje, zda a jak často vás AI cituje.
Firma montující fotovoltaiku má stránku „Kolik stojí fotovoltaika pro rodinný dům“. Na začátek doplní dvě věty s cenovým rozpětím, pod ně tabulku položek, odkaz na podmínky dotace, jméno autora a datum aktualizace. V GA4 vidí v kanálu AI Assistant návštěvy z ChatGPT a Gemini od května 2026, pro Perplexity a pro starší data ale založí vlastní kanál „AI asistenti“ s regulárním výrazem pro zdroje jako chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com a copilot.microsoft.com a zařadí ho nad Odkazující weby. Jednou měsíčně zadá stejné tři dotazy v ChatGPT, Perplexity a Režimu AI a zapíše si, zda je web mezi zdroji.
Pojem zavedla studie GEO: Generative Engine Optimization autorů z Princetonské univerzity, IIT Dillí a nezávislých výzkumníků, zveřejněná v listopadu 2023 a přijatá na konferenci KDD 2024. V jejích testech nejvíc pomohlo doplnit citace, statistiky a odkazy na zdroje, zatímco nahuštění klíčových slov nepomohlo a na Perplexity vyšlo podle autorů o 10 % hůř než text bez úprav. V praxi pomáhá jasná odpověď na začátku stránky, fakta se zdrojem, uvedený autor a datum aktualizace. Stránky musí být dostupné pro crawlery: kdo v robots.txt zakáže OAI-SearchBot, nezobrazí se v odpovědích vyhledávání ChatGPT, a pro Google rozhodují pravidla pro Googlebot. Google má pro AI funkce Vyhledávání oficiálního průvodce (naposledy aktualizovaný 10. 7. 2026) a píše v něm, že optimalizace pro ně je pořád SEO: llms.txt a jiné AI textové soubory Vyhledávání Google nepoužívá, nepomohou ani neuškodí, a „AEO/GEO hacks“ jako dělení textu na kousky, přepisování obsahu jen pro AI nebo shánění neautentických zmínek můžete pro Google vynechat. Výsledek nikdo zaručit nemůže, protože odpovědi AI se liší dotaz od dotazu. Návštěvy měřte v GA4: od 13. 5. 2026 má výchozí seskupení kanál AI Assistant pro ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot nebo Grok, ale nepůsobí zpětně, Perplexity zůstává v Odkazujících webech a Přehledy od AI s Režimem AI se počítají jako organické vyhledávání, takže je doplňte vlastní skupinou kanálů a zobrazeními v Search Console.
Časté chyby
- Spoléhání na llms.txt jako na způsob, jak se dostat do odpovědí AI – Vyhledávání Google ho podle vlastního průvodce nepoužívá.
- Zablokování všech AI crawlerů v robots.txt, včetně těch pro vyhledávání, jako je OAI-SearchBot.
- Vyhodnocení návštěv z AI jen podle výchozího kanálu AI Assistant v GA4, který nezahrnuje Perplexity, Přehledy od AI ani data před 13. 5. 2026.