Google certifikovaná CMP je platforma pro správu souhlasů, kterou Google prověřil a zařadil na svůj seznam, protože správně pracuje s rámcem TCF (Transparency and Consent Framework) od IAB Europe. Vydavatelé s AdSense, Ad Managerem nebo AdMob ji musí používat, pokud v EHP, Spojeném království a Švýcarsku zobrazují personalizované reklamy.
Regionální zpravodajský web vydělává na AdSense a zároveň v Google Ads propaguje předplatné za 99 Kč měsíčně. Jako vydavatel potřebuje CMP ze seznamu Googlu, jinak čtenáři z EHP uvidí jen omezené reklamy a příjem z AdSense klesne. Jako inzerent potřebuje, aby stejná lišta předávala volbu do Consent Mode v2, a tady se vyplatí CMP, která je zároveň v Google CMP Partner Programu. Při kontrole zadám v konzoli prohlížeče volání __tcfapi('getTCData', 2, …) a ověřím, že řetězec TC vzniká až po volbě návštěvníka a obsahuje segment Disclosed Vendors podle TCF v2.3.
Povinnost platí od 16. 1. 2024 pro EHP a Spojené království a od 31. 7. 2024 pro Švýcarsko; seznam certifikovaných CMP Google aktualizuje každý týden a u každé uvádí její ID v TCF a podporované prostředí (web, aplikace, CTV). Bez platného řetězce TC (TC string) Ad Manager reklamy vůbec nevyžádá, a když návštěvník neudělí souhlas s účelem 1 (ukládání informací v zařízení), dostane jen omezené reklamy. TCF v2.2 z roku 2023 zrušila oprávněný zájem jako právní základ pro personalizační účely 3–6, přidala počet dodavatelů do první vrstvy lišty a vyžaduje, aby odvolání souhlasu bylo stejně snadné jako jeho udělení. Řetězce vytvořené od 1. 3. 2026 musí odpovídat TCF v2.3 s povinným segmentem Disclosed Vendors a IAB Europe 23. 7. 2026 vydala specifikaci v2.4, kterou musí CMP na webu nasadit do 23. 10. 2026. Inzerentů se seznam netýká: Google uvádí, že inzerenti a agentury nemusí nic dělat, a pro ně vede samostatný Google CMP Partner Program s úrovněmi Gold, Silver a Bronze pro CMP napojené na Consent Mode a Tag Manager. Certifikace potvrzuje jen technickou práci s TCF; soulad s TCF do posledního detailu ani soulad se zákonem Google nekontroluje.
Časté chyby
- Certifikaci Googlu berete jako potvrzení, že lišta splňuje zákon, přestože Google kontroluje jen práci s TCF.
- Na webu zůstane stará verze skriptu CMP, která po 1. 3. 2026 dál vytváří řetězce TCF v2.2.
- Zamění se seznam certifikovaných CMP pro vydavatele s Google CMP Partner Programem pro inzerenty a web pak řeší jen jednu z obou povinností.