Poptat

Slovník pojmů

Souhlasy a ochrana dat

Consent Mode, CMP, cookies, GDPR v marketingu, prvostranná data.

Nejste si jistí souhlasy a měřením? Audit měření od 4 500 Kč →

A

C

D

  • Deepfake viz Označování obsahu vytvořeného AI

  • Deepfake v reklamě viz Označování obsahu vytvořeného AI

  • DMA

    DMA (akt o digitálních trzích) je nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2022/1925, které ukládá povinnosti největším platformám, takzvaným strážcům přístupu (gatekeeperům). Pro inzerenty je podstatné, že strážce smí kombinovat osobní údaje ze svých služeb a z webů třetích stran jen se souhlasem uživatele, a to se promítá do souhlasů, které od vás žádají Google a Meta.

G

  • GDPR v marketingu GDPR

    GDPR je nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2016/679 o ochraně osobních údajů, které platí přímo ve všech státech EU. V marketingu určuje, na jakém právním základě smíte používat e-maily, telefony, cookies a další údaje o lidech pro reklamu a měření a jaká práva mají lidé vůči vám.

  • Google certifikovaná CMP

    Google certifikovaná CMP je platforma pro správu souhlasů, kterou Google prověřil a zařadil na svůj seznam, protože správně pracuje s rámcem TCF (Transparency and Consent Framework) od IAB Europe. Vydavatelé s AdSense, Ad Managerem nebo AdMob ji musí používat, pokud v EHP, Spojeném království a Švýcarsku zobrazují personalizované reklamy.

  • Google Consent Mode základní a pokročilý

    Základní a pokročilý režim jsou dva způsoby nasazení Google Consent Mode: v základním se značky Googlu nenačtou, dokud návštěvník nereaguje na lištu, v pokročilém se načtou hned s výchozím stavem denied a do souhlasu posílají jen pingy bez cookies. Volba režimu určuje, kolik dat Google dostane od lidí, kteří souhlas nedali, a jak přesné bude modelování konverzí a chování.

M

  • Modelované konverze

    Modelované konverze jsou odhady konverzí, které měření nevidí, protože návštěvník odmítl cookies. Google je dopočítává z dostupných dat a z cest souhlasících uživatelů a zobrazuje je v běžném sloupci Konverze.

O

  • Označování obsahu vytvořeného AI

    Označování obsahu vytvořeného AI je povinnost dát najevo, že obrázek, video, zvuk nebo text vytvořila či upravila umělá inteligence. Od 2. 8. 2026 ji ukládá čl. 50 nařízení (EU) 2024/1689 o umělé inteligenci (AI Act): poskytovatelé nástrojů musí výstupy strojově označit a firma, která zveřejní deepfake, musí jeho umělý původ přiznat.

P

  • Politická reklama v EU TTPA

    Politická reklama v EU je sdělení politického aktéra nebo sdělení, které má ovlivnit výsledek voleb či referenda, hlasování nebo legislativní proces, a od 10. 10. 2025 ji upravuje nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA). Každá taková reklama musí nést označení, kdo ji platí, a odkaz na oznámení o transparentnosti a cílit smí jen za přísných podmínek.

  • Prvostranná data

    Prvostranná data jsou údaje, které o zákaznících a návštěvnících sbíráte sami – na webu, v e-shopu, ve formulářích, v CRM nebo v newsletteru. Na rozdíl od dat od třetích stran víte, odkud pocházejí a na jakém právním základě je máte, a proto je můžete použít v měření i v reklamě.

S

  • Sběr dat bez souhlasu

    Sběr dat bez souhlasu je měření návštěvnosti a výsledků reklamy u lidí, kteří cookies odmítli nebo na lištu nereagovali. Zákon ho dovoluje jen v úzkých mezích, takže zbytek se dopočítává modelem nebo bere z dat, která vznikají mimo prohlížeč návštěvníka – z objednávek, poptávek a telefonátů.

  • Souhlas se zpracováním

    Souhlas se zpracováním je svobodný, konkrétní, informovaný a jednoznačný projev vůle, kterým člověk aktivním úkonem svolí k použití svých údajů pro určitý účel (čl. 4 bod 11 GDPR). Na webu o něj žádáte v cookie liště a bez něj nesmíte spustit analytické ani marketingové cookies a podobné technologie.