Hook ve videu je úvod reklamního videa, obvykle první 1–3 sekundy, který má zastavit posouvání a přimět diváka dívat se dál. Může to být otázka, nečekaný záběr, výsledek před a po, výrazný zvuk nebo věta, která pojmenuje divákův problém.
Míra hooku (hook rate) = přehrání videa na 3 sekundy ÷ zobrazení × 100. Nejde o oficiální metriku Mety, počítá se ze sloupců přehrání a zobrazení.
Autoservis testuje dvě varianty stejného 20sekundového videa, každou za 1 200 Kč. Varianta A začíná logem a záběrem dílny, varianta B větou „Svítí vám tahle kontrolka?“ s detailem palubní desky. Při 20 000 zobrazeních má A 3 600 přehrání na 3 sekundy (18 %), B 6 400 (32 %). Zbytek videa je stejný, takže další rozpočet dostane varianta B.
V kanálu, Stories i Reels lidé o videu rozhodují během prvních vteřin a u přeskočitelné reklamy na YouTube se tlačítko Přeskočit objeví po 5 sekundách. Meta v přehledech videa počítá přehrání alespoň na 3 sekundy (u kratšího videa skoro celé délky) a nabízí graf udržení diváků, ze kterého poznáte, kde lidé odcházejí. Google v principech ABCD (Attention, Branding, Connection, Direction) doporučuje jít rovnou k jádru příběhu, svižné tempo, těsný záběr a sdělení podpořit zvukem i textem v obraze. Meta u Reels doporučuje tvořit pro zapnutý zvuk; hlavní větu hooku přesto dávám i do titulků, aby ji pochopil i ten, kdo zvuk zapnutý nemá. Ke stejnému zbytku videa připravuji dva až tři různé hooky a porovnávám je mezi sebou.
Časté chyby
- Logo, znělka nebo úvodní titulek v prvních sekundách místo toho, co diváka zajímá.
- Hook, který slibuje něco jiného, než video ukáže, takže lidé sice zůstanou, ale neproklikají.
- Jediná verze úvodu bez srovnání s jinou variantou.