Poptat

Slovník pojmů

Meta a sociální sítě

Meta Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn Ads, formáty a cílení na sítích.

Potřebujete kreativy na Facebook a Instagram? Kreativy pro Metu od 2 500 Kč →

A

  • Advantage+

    Advantage+ je sada nástrojů Meta, které pomocí AI v reálném čase optimalizují kampaně a cílení reklam. V kampaních na prodej, aplikace a kontakty nahrazuje dřívější Advantage+ shopping a app campaigns.

  • Advantage+ nákupní kampaně

    Advantage+ nákupní kampaně (Advantage+ shopping campaigns, ASC) byly automatizované kampaně Meta na prodej, ve kterých systém sám hledal publikum, umístění a nejlepší reklamy. V roce 2025 je Meta nahradila kampaněmi Advantage+ na prodej (Advantage+ sales campaigns), které zachovávají automatizaci a přidávají sady reklam a víc možností nastavení.

  • Andromeda viz Kreativa jako cílení

C

  • Conversions API CAPI

    Conversions API je přímé spojení mezi vaším serverem, e-shopem nebo CRM a systémy Meta, přes které posíláte události, například nákupy nebo kontakty. Doplňuje Meta Pixel a pomáhá optimalizovat cílení, snižovat cenu za výsledek a měřit výstupy.

F

  • Facebook Pixel viz Meta Pixel

  • Facebook reklama viz Reklama na Facebooku a Instagramu

  • Fáze učení

    Fáze učení je období, kdy se doručovací systém Meta teprve učí, jak sadu reklam doručovat, a výsledky proto kolísají. Obvykle končí po zhruba 50 výsledcích v týdnu po poslední významné úpravě sady reklam.

H

  • Hook ve videu vzorec

    Hook ve videu je úvod reklamního videa, obvykle první 1–3 sekundy, který má zastavit posouvání a přimět diváka dívat se dál. Může to být otázka, nečekaný záběr, výsledek před a po, výrazný zvuk nebo věta, která pojmenuje divákův problém.

I

K

  • Karuselová reklama

    Karuselová reklama je formát reklamy na Facebooku a Instagramu, ve kterém uživatel posouvá vedle sebe 2–10 karet s obrázkem nebo videem. Každá karta má vlastní obrázek, titulek a odkaz.

  • Katalogová reklama

    Katalogová reklama je reklama v Metě, která automaticky skládá obsah z vašeho katalogu produktů – fotku, název, cenu a odkaz – a každému ukáže produkty, které ho nejspíš zajímají. Meta ji dnes nazývá Advantage+ katalogové reklamy, dříve dynamické reklamy.

  • Kreativa jako cílení

    Kreativa jako cílení je princip, kdy reklamní systém při širokém cílení vybírá, komu reklamu ukáže, hlavně podle jejího obsahu. Obrázek, text, video a lidé v reklamě tak sami říkají, pro koho je určena.

  • Kvalita shody událostí vzorec

    Kvalita shody událostí (Event Match Quality, EMQ) je skóre 0–10, kterým Meta hodnotí, jak dobře dokáže události z vašeho webu přiřadit ke konkrétním lidem s účtem na Facebooku nebo Instagramu. Čím víc správně připravených údajů o zákazníkovi k události pošlete, tím vyšší skóre a tím víc konverzí může Meta započítat a použít pro optimalizaci.

L

  • Lead Ads viz Okamžitý formulář

  • LinkedIn Ads

    LinkedIn Ads je reklamní systém profesní sítě LinkedIn, ve kterém zadáváte reklamy přes nástroj Campaign Manager. Lidi cílíte podle pracovních údajů z profilu, jako je pozice, firma, obor nebo dovednosti, proto se hodí hlavně pro B2B, nábor a odborné vzdělávání.

M

  • Meta Ad Library

    Meta Ad Library (Knihovna reklam) je veřejný archiv reklam, které běží na platformách Meta, tedy na Facebooku, Instagramu a dalších službách. Dohledáte v ní reklamy kterékoli stránky, a tedy i konkurence.

  • Meta Ads Manager

    Meta Ads Manager (česky Správce reklam) je nástroj Mety, ve kterém zakládáte, upravujete a vyhodnocujete reklamy pro Facebook, Instagram, Messenger, Threads a síť Audience Network. Najdete v něm všechny kampaně jednoho reklamního účtu i s rozpočty, publiky, kreativami a výsledky.

  • Meta Pixel

    Meta Pixel je krátký kód na webu, který zaznamenává akce návštěvníků, například zobrazení produktu, vložení do košíku nebo nákup. Meta z událostí měří výsledky reklam, vytváří okruhy uživatelů pro retargeting a optimalizuje doručování.

O

  • Okamžitý formulář

    Okamžitý formulář je formulář uvnitř reklamy na Facebooku a Instagramu, který uživatel vyplní, aniž by opustil aplikaci. V české nápovědě Meta se nazývá rychlý formulář a slouží ke sběru kontaktů.

P

  • Pixel viz Meta Pixel

  • Podobná publika

    Podobné publikum je publikum v Metě, které systém sestaví z lidí podobných vašemu zdrojovému publiku, například zákazníkům e-shopu nebo návštěvníkům webu. Velikost volíte procentem z populace vybrané země a menší procento znamená větší podobnost se zdrojem.

R

  • Reels reklama

    Reels reklama je reklama zobrazená mezi krátkými svislými videi Reels na Instagramu a Facebooku. Uživatel ji vidí přes celou obrazovku stejně jako běžné Reels a další video si zobrazí posunutím prstem.

  • Reklama na Facebooku a Instagramu

    Reklama na Facebooku a Instagramu je placená propagace, kterou zadáváte ve Správci reklam Meta (Meta Ads Manager) a která se zobrazuje v aplikacích Facebook, Instagram, Messenger a Threads i v partnerských aplikacích sítě Audience Network. Platíte za výsledek, ke kterému systém kampaň optimalizuje, nikoli za pevné umístění.

U

  • UGC kreativa UGC

    UGC kreativa je reklama, která vypadá jako obsah natočený běžným uživatelem – zákazníkem nebo tvůrcem –, typicky video z mobilu s recenzí, rozbalením nebo ukázkou použití. Zkratka UGC znamená user-generated content, tedy obsah vytvořený uživateli; v reklamě jde většinou o obsah, který si firma u tvůrce objedná a zaplatí.