Import konverzí z GA4 je převzetí klíčových událostí z Google Analytics 4 do Google Ads jako konverzních akcí. Google Ads pak podle nich vykazuje výsledky a může na ně optimalizovat nabídky.
E-shop měl v Google Ads primární konverzi ze značky Google Ads a k tomu importoval nákup z GA4 a přepnul ho také na primární. V měsíci s 210 objednávkami za 512 000 Kč pak Google Ads vykázal 400 konverzí, protože každý nákup započítal dvakrát. Po vrácení importu na sekundární se čísla srovnala.
Předpokladem je propojení GA4 s Google Ads, zapnuté automatické označování, role editor nebo administrátor v GA4 a aspoň přístup Marketér. Podle nápovědy Analytics import založíte v GA4 v části Inzerce › Nástroje › Správa konverzí: zvolíte Nová konverze, účet Google Ads, vyberete události nebo klíčové události a kategorii. Událost vybraná ze seznamu událostí se v GA4 zároveň označí jako klíčová. Konverze vytvořené z GA4 jsou ve výchozím stavu sekundární, tedy jen pro sledování ve sloupci Všechny konverze; aby řídily nabídky, musíte je v Google Ads přepnout na primární. U webových konverzí volíte, zda GA4 připisuje zásluhy jen placeným kanálům Google, nebo i organickým; od června 2023 je u nových propojení výchozí jen placené kanály Google. Konverze po zobrazení se u importovaných konverzí z GA4 nevykazují a konverze napříč zařízeními vyžadují zapnuté Google signály.
Časté chyby
- Ponechání importované konverze jako sekundární a očekávání, že podle ní začne kampaň optimalizovat.
- Nastavení importu z GA4 i značky Google Ads pro stejný nákup jako primárních akcí.
- Import mnoha drobných událostí, které rozmělní optimalizaci a nafouknou počet konverzí.