Katalogová reklama je reklama v Metě, která automaticky skládá obsah z vašeho katalogu produktů – fotku, název, cenu a odkaz – a každému ukáže produkty, které ho nejspíš zajímají. Meta ji dnes nazývá Advantage+ katalogové reklamy, dříve dynamické reklamy.
E-shop s cyklistickým vybavením má v katalogu 1 800 produktů. Sada reklam cílí na lidi, kteří za posledních 7 dní přidali zboží do košíku a nenakoupili, s rozpočtem 250 Kč denně. Kdo si do košíku vložil přilbu za 1 890 Kč, uvidí v karuselu právě tuto přilbu s cenou z feedu a vedle ní podobné přilby. Kupující z posledních 7 dní jsou vyloučení.
Základem je katalog plněný produktovým feedem z e-shopu a Meta Pixel nebo Conversions API s událostmi jako ViewContent, AddToCart a Purchase, případně Search a ViewCategory. Každá událost musí nést content_ids nebo contents se stejnými ID, jaká jsou v katalogu, jinak systém návštěvu se zbožím nespáruje. V sadě reklam vyberete sadu produktů, například jen boty nebo zboží skladem. Šablona reklamy bere údaje z feedu přes pole jako {{product.name}} a {{product.price}}; výchozí formát je karusel, jde použít i jeden obrázek nebo video. Publikum můžete zúžit na remarketing, třeba na lidi, kteří si produkt prohlédli v posledních 5 dnech a nekoupili, nebo nechat systém hledat nové zákazníky v širokém publiku. Pro cross-sell ukážete lidem, kteří si prohlíželi jednu sadu produktů, zboží z jiné sady.
Časté chyby
- ID produktů v událostech Pixelu neodpovídají ID v katalogu, takže reklama ukazuje nesouvisející zboží.
- Feed se neaktualizuje a reklama nabízí vyprodané zboží nebo starou cenu.
- Remarketing bez vyloučení lidí, kteří už nakoupili.