Kreativa jako cílení je princip, kdy reklamní systém při širokém cílení vybírá, komu reklamu ukáže, hlavně podle jejího obsahu. Obrázek, text, video a lidé v reklamě tak sami říkají, pro koho je určena.
Jazyková škola má jednu sadu reklam s cílením Česko 18+ a pět kreativ: video lektorky pro rodiče školáků, statiku s cenou firemního kurzu 3 800 Kč za pololetí, video studentky, která se připravuje na maturitu, karusel s termíny kurzů a fotku ze zájezdu na Maltu. Systém pak každou kreativu ukazuje jiné skupině lidí.
V Metě se s tím setkáte při Advantage+ publiku, kde jsou vaše zájmy a věk jen výchozím bodem a systém hledá v co nejširším publiku. Meta v prosinci 2024 popsala systém Andromeda, který v prvním kroku vybírá z desítek milionů reklam několik tisíc kandidátů pro konkrétního člověka. Uvádí, že jej postavila kvůli rychle rostoucímu počtu kreativ, mimo jiné z generativních nástrojů. Že má inzerent kvůli tomu zužovat publikum méně a kreativy více rozlišovat, Meta podle odborných zdrojů zmínila v blogu z dubna 2025; konkrétní doporučení jako počet reklam v sadě pocházejí hlavně z praxe. Prakticky to znamená připravit opravdu odlišné kreativy: jiný úhel, jiný formát, jiné lidi a jinou situaci, ne pět barevných variant jednoho banneru.
Časté chyby
- Pět kreativ, které se liší jen barvou nebo nadpisem, takže je systém bere jako jednu.
- Úzké zájmové cílení zkombinované s jedinou kreativou.
- Vypnutí kreativy po dvou dnech, dokud systém nenašel, komu ji ukazovat.