Landing page je stránka webu, na kterou návštěvník přijde po kliknutí na reklamu. Má navazovat na to, co reklama slibuje, a vést k jedné akci, například k objednávce nebo poptávce.
Reklama slibuje „Kuchyňská linka na míru od 89 000 Kč, zaměření zdarma“. Landing page má nahoře stejný nadpis, cenu 89 000 Kč, fotografie hotových kuchyní a formulář „Objednat zaměření“. Při 400 návštěvách měsíčně a 12 odeslaných formulářích je konverzní poměr 3 %.
Adresu landing page zadáváte v reklamě jako cílovou nebo koncovou URL. Google Ads hodnotí, jak relevantní a užitečná je stránka pro lidi, kteří na reklamu klikli, a výsledek ukazuje jako složku skóre kvality „Dojem ze vstupní stránky“ s hodnocením nadprůměrné, průměrné nebo podprůměrné. Google doporučuje, aby stránka odpovídala reklamě i výzvě k akci, nesla užitečné a původní informace, dobře fungovala na mobilu, rychle se načítala a důležité údaje měla nahoře bez posouvání. Sklik vyžaduje funkční cílovou URL do 512 znaků, která vede na webovou stránku, ne na dokument nebo video. Ceny, slevy a doprava zdarma z reklamy musí být na stránce uvedené pravdivě a bez podmínek a doména viditelné URL musí odpovídat doméně cílové stránky. Odeslání formuláře, telefonát nebo nákup na stránce měřte jako konverzi, jinak nepoznáte, zda kampaň přivádí zákazníky.
Časté chyby
- Reklama vede na úvodní stránku webu místo stránky s nabízeným produktem nebo akcí.
- Cena nebo sleva z reklamy na stránce chybí, což pravidla Skliku nepovolují.
- Stránka bez měření konverzí, takže nevíte, kolik poptávek reklama přinesla.