LinkedIn Ads je reklamní systém profesní sítě LinkedIn, ve kterém zadáváte reklamy přes nástroj Campaign Manager. Lidi cílíte podle pracovních údajů z profilu, jako je pozice, firma, obor nebo dovednosti, proto se hodí hlavně pro B2B, nábor a odborné vzdělávání.
Výrobce průmyslového softwaru cílí na ředitele výroby a vedoucí údržby ve firmách s 50–500 zaměstnanci v Česku, odhad publika je 62 000 členů. Nastavím denní rozpočet 600 Kč, za 30 dní tedy 18 000 Kč. Při 110 Kč za klik to dá asi 164 kliků a při konverzním poměru 5 % na landing page kolem 8 poptávek, tedy zhruba 2 250 Kč za poptávku.
Kampaň má jeden cíl, například povědomí o značce, návštěvy webu, interakce, zhlédnutí videa, získání kontaktů, konverze na webu nebo uchazeče o práci, a ten určuje dostupné formáty i způsoby nabízení pro všechny sady reklam v kampani. Formáty jsou sponzorovaný obsah v kanálu (jeden obrázek, video, karusel, dokument, událost), reklamy ve zprávách, textové reklamy v pravém sloupci a dynamické reklamy. Platíte za tisíc zobrazení (CPM), za klik (CPC) nebo za zhlédnutí videa (CPV). Minimální denní rozpočet je 10 USD u všech formátů a celoživotní rozpočet nové sady reklam aspoň 100 USD. Publikum musí mít nejméně 300 členů; LinkedIn doporučuje u reklam s jedním obrázkem a textových reklam 50 000 a více, u reklam ve zprávách přes 15 000. Vedle pracovních údajů můžete cílit na vlastní seznamy kontaktů a firem nebo na návštěvníky webu, které sbírá LinkedIn Insight Tag a který také měří konverze.
Časté chyby
- Publikum o několika stovkách lidí, které je daleko pod doporučenou velikostí a kampaň se v něm téměř nezobrazuje.
- Kampaň s cílem konverze na webu bez nasazeného LinkedIn Insight Tagu.
- Jedna sada reklam pro všechny role, takže nevidíte, jestli reagují ředitelé, nebo specialisté.