LinkedIn Insight Tag je měřicí kód LinkedInu, který vložíte na všechny stránky webu. Měří konverze z reklam na LinkedInu a sbírá návštěvníky webu pro retargeting.
Firma pořádající školení BOZP utratí za měsíc na LinkedInu 18 600 Kč a Insight Tag zaznamená 12 odeslaných poptávek, cena za konverzi je tedy 18 600 ÷ 12 = 1 550 Kč. Retargetingový segment z webu má po měsíci jen 240 spárovaných členů, kampaň na něj proto ještě neběží a musí počkat, až segment překročí 300.
Kód se hodí hlavně firmám, které na LinkedInu oslovují jiné firmy, a nasadíte ho do šablony webu nebo přes Google Tag Manager. Konverze se v LinkedInu definují pravidly, která přiřadíte kampaním; okno po kliknutí lze volit 1, 7, 28, 30 nebo 90 dní, u typů jako lead, nákup nebo odeslání přihlášky i 180 nebo 365 dní, okno po zobrazení se nastavuje zvlášť. Pro retargeting musí mít segment návštěvníků aspoň 300 členů, jinak kampaň s ním nezačne běžet. Insight Tag můžete doplnit Conversions API, který posílá konverze ze serveru bez závislosti na cookies, i z offline zdrojů; stejnou událost z obou cest LinkedIn rozpozná a započítá jednou. Při zapnutém rozšířeném měření připojí LinkedIn k adrese vstupní stránky identifikátor kliknutí li_fat_id, který se ukládá do first-party cookie a jehož vazbu na člena LinkedIn drží 365 dní. Kód ukládá cookies v zařízení návštěvníka, proto ho spouštějte až po souhlasu s marketingovými cookies podle § 89 odst. 3 zákona č. 127/2005 Sb.
Časté chyby
- Kód vložený jen na děkovací stránku, takže se retargetingové segmenty neplní.
- Spuštění kódu ještě před souhlasem návštěvníka s marketingovými cookies.
- Souběh Insight Tagu a Conversions API bez shodného identifikátoru události (eventId), takže hrozí dvojí počítání.