Long-tail dotazy jsou delší a konkrétnější vyhledávací dotazy, které lidé zadávají méně často než obecná slova. Každý z nich má malou hledanost, dohromady jich je ale velké množství a často přesně prozrazují, co člověk chce.
Truhlářství otevře v Search Console přehled Výkon a přidá filtr dotazů s regulárním výrazem ^(\S+\s){4,}\S+$, který propustí jen dotazy s pěti a více slovy. Za 3 měsíce najde 140 takových dotazů s 2 600 zobrazeními a 95 kliknutími, CTR 95 ÷ 2 600 × 100 = 3,7 %. Opakuje se mezi nimi „kuchyňská linka do paneláku 2+1 cena“. Na stránku kuchyní doplní odstavec s cenovým rozpětím pro typický panelákový rozměr a stejný dotaz si ověří ve vyhledávacích dotazech kampaně v Google Ads.
Rozdíl ukazuje dvojice „kuchyňská linka“ a „kuchyňská linka na míru do paneláku Brno cena“: první hledá hodně lidí s různými záměry, druhý málo lidí, kteří už vědí, co chtějí. S AI vyhledáváním takových dotazů přibývá – Google v dubnu 2025 uvedl, že dotazy v Režimu AI jsou v průměru dvakrát delší než běžné dotazy, a v únoru 2026 už mluvil o trojnásobku. Na webu je najdete v Search Console v přehledu Výkon, kde filtr dotazů s regulárním výrazem (syntaxe RE2) vybere třeba jen dotazy s pěti a více slovy; část vzácných dotazů ale Google kvůli anonymizaci nezobrazí. V Google Ads je uvidíte v přehledu vyhledávacích dotazů, a když je zadáte jako klíčová slova, Google slovu s velmi krátkou nebo žádnou historií vyhledávání přidělí stav „Nízký objem vyhledávání“ a nechá ho neaktivní, dokud hledanost nevzroste. V kampaních proto long-tail obvykle nezadávám jako desítky samostatných klíčových slov, ale zachytím ho širší shodou a hlídám ve vyhledávacích dotazech. Na webu ho obsloužíte stránkou nebo odstavcem, který na konkrétní otázku přímo odpoví.
Časté chyby
- Zadání desítek velmi dlouhých klíčových slov do Google Ads, která kvůli nízkému objemu vyhledávání zůstanou neaktivní.
- Psaní samostatné stránky na každou drobnou variantu dotazu, takže vznikají téměř stejné stránky, které si navzájem konkurují.
- Vyřazení long-tail dotazů jen proto, že mají v plánovači klíčových slov malou hledanost, ačkoli přivádějí lidi s jasným záměrem.