Meta title je text ve značce <title>, ze kterého vyhledávač obvykle sestaví odkaz výsledku a který prohlížeč ukazuje v záložce. Meta description je krátký popis stránky ve značce <meta name="description">, který vyhledávač může použít jako úryvek pod odkazem.
Truhlářství má stránku kuchyní s titulkem „Úvod“ a bez popisu. Nový titulek: „Kuchyně na míru Brno – cena od 89 000 Kč | Truhlářství Novák“. Nový popis: „Kuchyňské linky na míru do bytu i domu. Zaměření zdarma, výroba do 6 týdnů, montáž v Brně a okolí. Ukázky hotových kuchyní a ceník.“ Před změnou měla stránka za 4 týdny 3 000 zobrazení a 45 kliknutí, tedy CTR 45 ÷ 3 000 × 100 = 1,5 %; po změně při stejném počtu zobrazení 66 kliknutí, CTR 2,2 %.
Google pro titulek ani popis žádný limit délky nestanovuje, ve výsledcích je ale zkrátí podle šířky obrazovky. Titulek může přepsat a použít místo něj hlavní nadpis h1, og:title, text odkazů na stránku a další zdroje, typicky když je titulek poloprázdný, se zastaralým datem, neodpovídá obsahu nebo se opakuje na mnoha stránkách. Úryvek Google tvoří hlavně z obsahu stránky, meta description použije, když stránku popisuje přesněji, a úryvek se může lišit podle dotazu. Google doporučuje jedinečný titulek i popis pro každou stránku, výstižný text bez hromadění klíčových slov a v popisu konkrétní údaje, třeba cenu, autora nebo datum. Název webu stačí dát na začátek nebo konec titulku za oddělovač, například pomlčku nebo svislou čáru. Titulek a popis rozhodují o tom, zda člověk ve výsledcích klikne, proto je sleduji přes CTR v přehledu Výkon v Search Console.
Časté chyby
- Stejný titulek nebo popis na všech stránkách webu, často jen název firmy.
- Titulek nacpaný výčtem klíčových slov, který Google spíš přepíše.
- Popis slibující něco, co na stránce není, třeba akční cenu, která už neplatí.