Nákupní kampaně zobrazují konkrétní produkty e-shopu s obrázkem, názvem a cenou, na rozdíl od textových reklam. Data o produktech berou z produktového feedu, v Googlu přes Merchant Center, na Zboží.cz přes vlastní feed obchodu.
E-shop s 2 000 produkty označí v feedu custom label 0 hodnotami „top marže“ a „doprodej“. V Google Ads pak pro skupinu „top marže“ nastaví vyšší rozpočet než pro doprodej.
V Googlu feed nahrajete do Merchant Center a ten propojíte s Google Ads. Povinné jsou atributy jako id, title, description, link, image_link, price a availability. V Google Ads pak podle vlastních štítků (custom labels 0 až 4) rozdělíte produkty na skupiny a upravujete nabídky. Zboží.cz patří Seznamu a v nápovědě Skliku se dnes uvádí jako Nákupy. Konverze se tam měří konverzním kódem, u nových implementací jde o SEM (Seznam Event Measurement). Kvalita feedu, tedy názvy, obrázky a ceny, rozhoduje o výkonu kampaně víc než samotné nabídky.
Časté chyby
- Nechat feed bez údržby, takže ceny nebo dostupnost neodpovídají e-shopu a produkty se zamítají.
- Používat obecné názvy produktů bez značky a parametrů.
- Neměřit konverze na Zboží.cz standardním měřením a nevidět návratnost.