Online reklama je placená propagace na internetu: ve vyhledávačích, na webech, v aplikacích, na sociálních sítích a ve videu. Platíte za zobrazení, za proklik nebo podle výsledku a přesně vidíte, kolik lidí reklamu vidělo a co potom udělali.
Obec chce pozvat lidi na jarmark a má 5 000 Kč. Při CPM 40 Kč to v bannerové kampani znamená 5 000 ÷ 40 × 1 000 = 125 000 zobrazení. Ve vyhledávání při CPC 10 Kč zaplatí 500 prokliků na stránku akce. V obou případech po kampani přesně ví, kolik zobrazení a návštěv reklama přinesla.
Hlavní druhy jsou pět. Vyhledávací reklama se ukáže lidem, kteří právě hledají, co nabízíte, v Googlu nebo na Seznam.cz. Bannerová (display) reklama běží na webech a v aplikacích; obsahová síť Google zahrnuje podle nápovědy přes 2 miliony webů, videí a aplikací, Sklik nabízí nejnavštěvovanější české weby a několik tisíc partnerských webů. Reklama na sociálních sítích běží hlavně na Facebooku a Instagramu přes Meta, videoreklama na YouTube a dalších webech, nákupní reklama ukazuje produkty s cenou ve výsledcích Googlu a na srovnávačích. Platí se nejčastěji za proklik (CPC), za tisíc zobrazení (CPM, v Google Ads u bannerů za tisíc viditelných zobrazení) nebo za zhlédnutí videa (CPV); u nabídek na konverze systém řídí cenu tak, aby se blížila vaší cílové ceně za konverzi. Proti tištěné reklamě můžete cílit podle místa, zájmů nebo hledaného slova a kampaň kdykoli upravit či zastavit. Výsledky měříte po kliknutích a konverzích, ne odhadem nákladu.
Časté chyby
- Spuštění reklamy bez nastaveného měření konverzí, takže nevíte, co kampaň přinesla.
- Volba druhu reklamy podle toho, co dělá konkurence, ne podle toho, jestli zákazníci vaši nabídku aktivně hledají.
- Příliš široké cílení na celou republiku u firmy, která obsluhuje jedno město.