Podíl zobrazení je procento zobrazení, která vaše reklama skutečně dostala, z odhadovaného počtu zobrazení, na která měla nárok. Ukazuje, kolik poptávky v aukci vám uteklo a jestli za to může rozpočet, nebo slabé hodnocení reklamy.
Podíl zobrazení = získaná zobrazení ÷ odhadovaný počet zobrazení, na která jste měli nárok × 100 %
Vyhledávací kampaň autoservisu měla za měsíc 6 000 zobrazení a Google odhaduje, že nárok měla na 15 000. Podíl zobrazení je 6 000 ÷ 15 000 × 100 % = 40 %. Ztráta kvůli rozpočtu je 45 % a kvůli hodnocení 15 %, takže většinu zobrazení kampaň nedostala proto, že jí během dne došly peníze. Než přidám rozpočet, zkontroluji CPA: pokud je pod únosnou hranicí, další koruny se vyplatí.
V Google Ads přidáte sloupce podílu zobrazení ve vyhledávání a v obsahové síti a k nim ztrátu podílu kvůli rozpočtu a kvůli hodnocení reklamy; ztráta rozpočtem je dostupná jen na úrovni kampaně. Data se podle nápovědy aktualizují do 1–2 dnů, jmenovatel je odhad a partneři ve vyhledávání se nezapočítávají. Podíl zobrazení na horních pozicích a na úplně první pozici ukazuje, jak často jste byli mezi reklamami nad výsledky hledání a jak často úplně nahoře. Sklik ukazuje podíl zobrazení u kampaní a zbytek do 100 % rozkládá na tři důvody: nízký rozpočet, časové plánování a nízké pořadí; u obsahové sítě eviduje jen rozpočet. Ztrátu rozpočtem řeším vyšším denním rozpočtem nebo nižšími nabídkami, ztrátu hodnocením lepší reklamou, vstupní stránkou, přesnějšími klíčovými slovy nebo vyšší nabídkou. Vysoký podíl u brandové kampaně je žádoucí, u obecných dotazů se 100 % často nevyplatí.
Časté chyby
- Snaha o 100 % podíl zobrazení u všech kampaní, i když poslední procenta bývají nejdražší.
- Navyšování rozpočtu, když kampaň ztrácí hlavně kvůli hodnocení reklamy, kde peníze nepomohou.
- Sčítání nebo průměrování podílu zobrazení přes různé typy kampaní, které Google vykazuje odděleně.