Podklady pro kreativu jsou soubory a informace, které grafik potřebuje k výrobě reklamy: logo, barvy a písma značky, fotografie, texty a odkaz na cílovou stránku. Čím jsou úplnější a kvalitnější, tím rychleji vznikne kreativa, která odpovídá značce a projde schválením.
Kavárna objednává bannerovou sadu na podzimní menu a pošle: logo.svg, PDF s barvami #3B2A20 a #E8D5B5 a názvem písma, 6 fotek z telefonu ve formátu JPG 4032 × 3024 px, text „Dýňové latte za 89 Kč, jen do 30. 11.“ a adresu stránky s menu. Z jedné fotky 4032 × 3024 px lze bez zvětšování vyříznout čtverec 3024 × 3024 px i výřez 1,91:1 o rozměru 4032 × 2111 px (4032 ÷ 1,91). Oba povinné formáty tak mají víc než doporučených 1200 px na šířku a z vektorového loga vzniknou verze 1:1 i 4:1 bez ztráty kvality.
Logo pošlete ve vektoru (SVG, PDF nebo AI), z něj připravím všechny potřebné verze včetně čtvercové a široké. Reklamní systémy logo chtějí v pevných poměrech: Sklik u kombinované reklamy čtverec 1:1 alespoň 128 × 128 px a obdélník 4:1 alespoň 512 × 128 px s bílým nebo průhledným pozadím do 1 MB, Google u Demand Gen doporučuje čtvercové logo 1200 × 1200 px do 150 kB. Fotografie posílejte v plném rozlišení a bez vložených textů, protože Google i Sklik doporučují obrázky 1200 × 628 a 1200 × 1200 px a Sklik u kombinované reklamy text vložený do obrázku nepřijme. Brand manuál, nebo aspoň kódy barev (HEX), názvy písem a pravidla ochranné zóny loga ušetří jedno kolo připomínek. K tomu patří texty: nabídka, cena, termín akce, výzva k akci a přesná adresa vstupní stránky. Když používáte fotky z fotobanky nebo od fotografa, ověřte si, že licence pokrývá použití v placené reklamě.
Časté chyby
- Logo stažené z webu v rozlišení 200 px nebo s bílým obdélníkem, které na tmavém pozadí vypadá jako nálepka.
- Fotky stažené z vyhledávače obrázků bez licence pro reklamní použití.
- Texty a cena dodané až po hotovém návrhu, takže se kreativa skládá znovu.