Podobné publikum je publikum v Metě, které systém sestaví z lidí podobných vašemu zdrojovému publiku, například zákazníkům e-shopu nebo návštěvníkům webu. Velikost volíte procentem z populace vybrané země a menší procento znamená větší podobnost se zdrojem.
Pekárna s e-shopem nahraje seznam 1 400 zákazníků, e-maily se před nahráním hashují. Z něj vytvořím podobné publikum 1 % pro Česko. V sadě reklam s publikem Advantage+ ho zadám jako návrh a seznam zákazníků vyloučím, aby reklama oslovovala jen nové lidi. Když ke každému zákazníkovi doplním útratu za poslední rok, vznikne podobné publikum podle hodnoty, které dává přednost lidem podobným těm, kdo utratí nejvíc.
Zdrojem je vlastní publikum: seznam zákazníků, návštěvníci webu z Meta Pixelu nebo lidé, kteří se zapojili na vaší stránce. Podle dokumentace Meta musí mít zdroj aspoň 100 lidí z cílové země a u zdroje z konverzí Meta doporučuje 200 a více lidí, kteří konvertovali. Velikost nastavíte od 1 do 20 % po krocích 1 %, naplnění trvá 1–6 hodin a publikum použité v sadě reklam Meta obnovuje každé 3 dny. Varianta podle hodnoty pracuje se seznamem zákazníků, kde ke každému přidáte číslo, třeba útratu, a systém pak hledá lidi podobné těm nejcennějším. Zdroj, který naznačuje zdravotní stav nebo finanční situaci, Meta označí a podobné publikum z něj vytvořit nejde. V kampaních s publikem Advantage+ už podobné publikum není pevná hranice, ale jen návrh, a i u ručního cílení je u podporovaných cílů ve výchozím stavu zapnuté rozšíření mimo něj. Pevně platí jen lokalita, minimální věk, jazyk a vyloučená publika.
Časté chyby
- Zdrojem jsou všichni fanoušci stránky místo zákazníků, kteří opravdu nakoupili.
- Inzerent počítá s tím, že podobné publikum v kampani Advantage+ drží reklamu jen v tomto okruhu, přestože ho systém bere jen jako návrh.
- Chybí vyloučení stávajících zákazníků, takže kampaň na nové lidi utrácí za ty, kdo už nakoupili.