Politická reklama v EU je sdělení politického aktéra nebo sdělení, které má ovlivnit výsledek voleb či referenda, hlasování nebo legislativní proces, a od 10. 10. 2025 ji upravuje nařízení (EU) 2024/900 o transparentnosti a cílení politické reklamy (TTPA). Každá taková reklama musí nést označení, kdo ji platí, a odkaz na oznámení o transparentnosti a cílit smí jen za přísných podmínek.
Spolek chce týden před komunálními volbami propagovat na Facebooku besedu s kandidáty a vyhradil na to 6 000 Kč. Meta takovou reklamu v EU nespustí, protože jde o volební téma, a Google ani Sklik ji také nepřijmou. Pozvánku proto zveřejníte organicky na stránce spolku a ve skupinách obce a placenou reklamu použiji jen na nepolitickou akci, třeba na dětský den, kde se o volbách nemluví.
Meta od 6. 10. 2025 v EU nedoručuje reklamy o politice, volbách ani společenských tématech, organické příspěvky politiků, obcí i spolků ale dál fungují, jen je nejde posílit placenou reklamou. Google politickou reklamu podle nařízení 2024/900 v EU omezuje a po schválení žádosti pouští jen oficiální informace o organizaci voleb a způsobu hlasování nebo úřední informace, které nemají ovlivnit výsledek. Seznam politickou reklamu přijímá jen v některých formátech, ze Skliku včetně kombinované reklamy a z nativní reklamy ji vylučuje a zakazuje cílení podle osobních údajů včetně remarketingu a seznamů zákazníků. V Česku nařízení doplňuje zákon č. 234/2025 Sb., o volebních kampaních a o transparentnosti a cílení politické reklamy; na transparentnost dohlíží ÚDHPSH, na cílení ÚOOÚ. Cílit lze jen s výslovným souhlasem uděleným přímo pro politickou reklamu, bez profilování podle citlivých údajů (politické názory, náboženství, zdraví) a ne na lidi, kteří v daných volbách nebudou moci hlasovat. Obce: pokud zdarma vyvěšují plakáty nebo otiskují pozvánky ve zpravodaji, nejde o úplatnou politickou reklamu, ale placená politická reklama na webu nebo sociálních sítích obce už nese povinnosti vydavatele včetně uchování oznámení o transparentnosti 7 let. Pozor i u spolků: kampaň za nebo proti stavbě, o které rozhoduje zastupitelstvo, může spadat pod sdělení k ovlivnění regulačního procesu a Meta ji jako společenské téma odmítne.
Časté chyby
- Pokus obejít pravidla neutrálním textem, přestože reklamu Meta i Google posuzují podle tématu a zamítnou ji.
- Představa, že nařízení platí jen během vyhlášené volební kampaně, přestože označovat politickou reklamu je nutné celoročně.
- Cílení pozvánky kandidáta podle seznamu kontaktů nebo remarketingu bez výslovného souhlasu pro politickou reklamu.