Poměr stran je vztah šířky a výšky kreativy, například 1:1 pro čtverec nebo 9:16 pro svislé video přes celou obrazovku mobilu. Reklamní systémy podle něj vybírají umístění, a kdo dodá jen jeden poměr, přichází o část ploch nebo riskuje nevhodný ořez.
Motiv vznikne na výšku v 1080 × 1920 px (9:16). Pro 4:5 potřebuji výšku 1080 ÷ 4 × 5 = 1350 px, takže uberu 570 px, po 285 px nahoře a dole. Pro 1:1 uberu 840 px, po 420 px z každé strany. Pro 1,91:1 by z šířky 1080 px zbyla výška jen 565 px a přišel bych o 1355 px obrazu, proto široký formát skládám znovu ze zdrojových vrstev. Text a logo proto držím ve středu svislého motivu, aby přežily ořez na 4:5 i 1:1.
Nejčastěji potřebujete čtyři poměry. Kreativa 1:1 (doporučeně 1080 × 1080 nebo 1200 × 1200 px) je univerzální pro feedy a Instagram ji pro feed a Prozkoumat výslovně doporučuje. Kreativa 4:5 na výšku (960 × 1200 px u obrázků Demand Gen, 1080 × 1350 px u videa) zabere ve feedu na mobilu víc místa a obrázky vyšší než 4:5 Instagram ve feedu ořízne právě na 4:5. Kreativa 9:16 (1080 × 1920 px) je formát Stories, Reels a YouTube Shorts a Instagram ji pro Stories doporučuje. Kreativa 1,91:1 (1200 × 628 px) je široký formát pro obsahovou síť Google, kombinovanou reklamu Sklik a odkazové reklamy a Google i Sklik u responzivních formátů vyžadují vedle ní i čtverec. Video Google doporučuje v 16:9, 9:16 a 1:1 a 4:5 přijímá jako alternativu.
Časté chyby
- Text a tlačítko u spodního okraje kreativy 9:16, kde je v Reels a Stories překryje rozhraní aplikace.
- Nahraný jen jeden čtverec s tím, že zbytek doplní automatické rozšíření obrázku.
- Vodorovné video 16:9 v Reels, kde zabere jen úzký pruh uprostřed obrazovky.