PPC (pay per click) je model online reklamy, ve kterém platíte za proklik na reklamu, ne za její zobrazení. Stejnou zkratkou se v Česku označují i celé reklamní kampaně v Google Ads a Skliku.
Náklady = počet prokliků × průměrné CPC
Firma na okna dá do Google Ads 6 000 Kč měsíčně. Při průměrném CPC 12 Kč získá 6 000 ÷ 12 = 500 prokliků. Když 3 % návštěvníků pošlou poptávku, má 15 poptávek a jedna ji stojí 6 000 ÷ 15 = 400 Kč.
V Google Ads nastavíte maximální cenu za proklik (max. CPC) a skutečně zaplacená cena je podle nápovědy obvykle nižší. O pořadí reklam rozhoduje aukce, kterou Google spouští při každém hledání zvlášť: počítá hodnocení reklamy (Ad Rank) z nabídky, kvality reklamy a cílové stránky, prahových hodnot, kontextu hledání a očekávaného přínosu podkladů. Kvalitnější reklama tak často platí méně za proklik. Sklik řadí reklamy ve vyhledávání hlavně podle maximální nabídky za proklik a skóre kvality a vyšší CTR podle nápovědy zvyšuje šanci na nižší cenu nebo lepší pozici; platí se z předplaceného kreditu v Peněžence a v obsahové síti lze platit i za tisíc zobrazení (CPT). Meta je jiná: u většiny cílů účtuje zobrazení (CPM) a platbu za proklik na odkaz nabízí jen u cíle prokliky. Proto se reklama na sociálních sítích k PPC počítá spíš volně.
Časté chyby
- Nastavení maximální ceny za proklik podle toho, kolik „chcete platit“, bez ohledu na konkurenci v aukci.
- Hodnocení PPC jen podle ceny za proklik místo ceny za poptávku nebo objednávku.
- Předpoklad, že Meta účtuje za proklik stejně jako Google Ads.