Produktový feed je soubor se strukturovaným seznamem produktů e-shopu, tedy s názvy, cenami, dostupností, obrázky a odkazy, který čtou reklamní systémy a srovnávače. Z feedu vznikají nákupní reklamy v Googlu, nabídky na Zboží.cz i dynamické bannery a katalogové reklamy.
Jedna nabídka ve feedu pro Zboží.cz: <SHOPITEM><PRODUCTNAME>Pákový kávovar Nerezka 15 barů, nerez</PRODUCTNAME><DESCRIPTION>Kávovar s mlýnkem a napěňovačem mléka…</DESCRIPTION><URL>https://www.example.cz/kavovar-nerezka</URL><IMGURL>https://www.example.cz/img/nerezka.jpg</IMGURL><PRICE_VAT>12990</PRICE_VAT><DELIVERY_DATE>0</DELIVERY_DATE></SHOPITEM>. Pro Google stejný produkt nese title „Pákový kávovar Nerezka 15 barů, nerez“, price „12990.00 CZK“ a availability „in_stock“.
Feed obvykle generuje e-shop nebo jeho doplněk a vystaví ho na stálé adrese, odkud si ho systémy pravidelně stahují; Merchant Center načítá soubor z URL jednou za 24 hodin. Google vyžaduje u každého produktu id (max. 50 znaků), title (max. 150 znaků), description (max. 5 000 znaků), link, image_link, price s kódem měny a availability. U nových produktů přidáte brand (max. 70 znaků) a GTIN, a pokud ho výrobce nepřidělil, MPN. Zboží.cz chce XML s kořenovým prvkem SHOP, jeden SHOPITEM na nabídku a povinně PRODUCTNAME (doporučeno 70, max. 255 znaků), DESCRIPTION, URL, PRICE_VAT, DELIVERY_DATE a IMGURL. Každá varianta musí mít vlastní URL a výchozí kódování je UTF-8. Ceny a dostupnost ve feedu musí sedět s webem, jinak systémy produkty zamítají. Na kvalitě názvů a obrázků ve feedu závisí, na jaké dotazy se produkt ukáže, víc než na výši nabídky.
Časté chyby
- Feed se aktualizuje méně často než ceny na webu, takže se ceny neshodují a produkty se zamítají.
- Obecné názvy typu „Kávovar 15“ bez značky, typu a parametrů, které lidé hledají.
- Jedna URL pro všechny barvy a velikosti, ačkoli Zboží.cz vyžaduje u každé varianty vlastní adresu.