Programatický nákup je automatizovaný nákup reklamních zobrazení přes technologické platformy, kde se o každém zobrazení rozhoduje zvlášť podle publika, webu a ceny. Inzerent nekupuje celý prostor od vydavatele, ale jednotlivá zobrazení přes aukci nebo předem dohodnutou dohodu.
Firma chce oslovit čtenáře zpravodajských webů a má na měsíc 15 000 Kč. Ve volné aukci při průměrné CPM 60 Kč koupí 15 000 ÷ 60 × 1 000 = 250 000 zobrazení napříč weby, které DSP vybere. V PMP obchodu u vydavatele s minimální cenou 120 Kč za tisíc zobrazení koupí 125 000 zobrazení, ale jen na webech a pozicích, které má obchod s daným Deal ID. Do obou kampaní dodá sadu HTML5 banneru upravenou pro Adform s manifest.json.
Na straně inzerenta stojí DSP (platforma pro nákup, třeba Display & Video 360 od Googlu nebo Adform), na straně vydavatele SSP, která nabízí jeho reklamní prostor; v Česku je to například SSP Seznamu nebo CPEx, sdružení vydavatelů CNC, Economia, Mafra, Vltava Labe Media, FTV Prima a Impression Media. Ve volné aukci (RTB) pošle burza při načítání stránky nabídkovou žádost podle standardu OpenRTB od IAB Tech Lab a vyhraje nabídka v CPM, která splní podmínky. V privátním tržišti (PMP) dostanou přístup jen vybraní kupci, aukce má minimální cenu a v nabídkové žádosti je obchod označený jako Deal ID; Display & Video 360 rozlišuje privátní aukci s minimální cenou a preferovaný obchod s pevnou CPM bez záruky objemu. U programatického garantovaného obchodu má kupec podle nápovědy Google Ad Manager prostor rezervovaný za dohodnutou cenu. Do programatiku jdou HTML5 sady upravené pro konkrétní ad server: pro Adform banner načítá knihovnu Adform.DHTML.js, cílovou adresu čte přes dhtml.getVar('clickTAG') a v ZIP balíčku má soubor manifest.json s rozměry, názvem hlavního HTML souboru a seznamem clickTAGů. Banner připravený pro Google Ads nebo Sklik proto do Adformu nenahrajete beze změn.
Časté chyby
- Nahrání HTML5 banneru připraveného pro Google Ads do Adformu bez manifest.json a bez clickTAGu přes Adform.DHTML.js.
- Nákup jen ve volné aukci bez seznamu vyloučených webů, takže reklama běží i na stránkách, kde ji vidět nechcete.
- Porovnávání CPM z programatiku s CPM ve Skliku nebo Google Ads bez ohledu na viditelnost a kvalitu webů.