Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA) je textová reklama v Google Ads, do které zadáte více nadpisů a popisů a systém z nich pro každé hledání skládá kombinaci. Jedna reklama se tak lidem zobrazuje v různých podobách podle dotazu a zařízení.
Truhlářství z Olomouce cílí na „kuchyně na míru olomouc“. Na Nadpis 1 připnu dvě varianty: „Kuchyně na míru Olomouc“ a „Kuchyňské linky na míru“. Ostatní nadpisy nechám volné: „Zaměření u vás doma zdarma“, „Vlastní dílna v Olomouci“, „Dodání do 8 týdnů“, „Masivní dřevo i lamino“, „Návrh ve 3D před výrobou“, „Více než 400 hotových kuchyní“ a další, celkem 12. Popisy nesou nabídku, postup a výzvu: „Přijedu, zaměřím a do týdne pošlu návrh s cenou. Objednejte zaměření online.“
Zadáte 3 až 15 nadpisů do 30 znaků a 2 až 4 popisy do 90 znaků, k tomu cílovou URL a nepovinné cesty viditelné URL do 15 znaků. Ve výsledcích se ukážou až 3 nadpisy a 2 popisy; Nadpis 1 a Popis 1 se zobrazí obvykle vždy, další pozice nejsou zaručené a text se může zkrátit. Text, který musí být v každé reklamě, připnete na pozici Nadpis 1, Nadpis 2 nebo Popis 1, připínání ale omezuje počet kombinací a Google ho doporučuje jen v nutných případech. Hodnocení „Síla reklamy“ (Nedokončená, Slabá, Průměrná, Dobrá, Vynikající) je jen zpětná vazba k textům a podle nápovědy nevstupuje do hodnocení reklamy ani do skóre kvality. V reklamní sestavě můžou běžet nejvýš 3 aktivní RSA a Google doporučuje aspoň 2 s hodnocením Dobrá nebo Vynikající. Při importu do Skliku vznikne z každé RSA jedna textová reklama, která převezme jen Nadpis 1, Nadpis 2 a Popis 1.
Časté chyby
- Připnutí všech nadpisů a popisů, takže z reklamy zbude jediná kombinace jako u staré textové reklamy.
- Nadpisy, které opakují stejnou myšlenku jinými slovy, místo aby nesly různé výhody, ceny a výzvy.
- Import RSA do Skliku bez kontroly, že Nadpis 1, Nadpis 2 a Popis 1 dávají smysl samy o sobě.