Rozpočet a cena PPC kampaně jsou peníze, které zaplatíte reklamnímu systému za prokliky nebo zobrazení, a odměna za nastavení a správu kampaně. Rozpočet do systému určujete vy, cena za proklik vzniká v aukci.
Měsíční rozpočet = cílový počet konverzí ÷ konverzní poměr × průměrné CPC; průměrný denní rozpočet (Google Ads) = měsíční rozpočet ÷ 30,4
Chcete 40 poptávek měsíčně, web má konverzní poměr 3 % a proklik stojí v průměru 15 Kč. Potřebujete 40 ÷ 0,03 = 1 333 prokliků, tedy 1 333 × 15 = 19 995 Kč, zaokrouhleně 20 000 Kč. Průměrný denní rozpočet v Google Ads je 20 000 ÷ 30,4 = 658 Kč; v silném dni může systém utratit až 1 316 Kč. S nastavením kampaně od 4 900 Kč stojí první měsíc zhruba 24 900 Kč, v dalších měsících se správou od 4 900 Kč také přibližně 24 900 Kč.
Celková cena má dvě části: kredit do Google Ads, Skliku nebo Mety a práci na přípravě, nastavení a správě. V Google Ads zadáváte průměrný denní rozpočet; v jednotlivých dnech může systém utratit až dvojnásobek, ale za měsíc vyčerpá nejvýše 30,4násobek průměrného denního rozpočtu a víc nezaplatíte. Sklik denní rozpočet někdy mírně překročí, protože statistiky zpracovává se zpožděním, ale za týden neutratí víc než sedminásobek denního rozpočtu; nadlimitní útratu na žádost vrátí do dvou pracovních dnů. Sklik doporučuje poměr denního rozpočtu a CPC 100 : 1. Meta v dokumentaci pro vývojáře uvádí, že v dnech s lepšími příležitostmi může utratit až o 25 % víc, než je denní rozpočet. Rozpočet odhadnete zpětně z cíle: kolik konverzí chcete, jaký je konverzní poměr webu a kolik stojí proklik.
Časté chyby
- Denní rozpočet tak nízký, že kampaň stihne denně jen pár prokliků a nesbírá data.
- Počítání s měsíčním rozpočtem 30 × denní rozpočet, když Google Ads počítá s 30,4 dne a dny s vyšší útratou.
- Odhad rozpočtu bez znalosti konverzního poměru webu.