SERP je stránka s výsledky vyhledávání, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu. Obsahuje placené reklamy, přirozené (organické) výsledky a další prvky, jako jsou Přehledy od AI, mapa s firmami, obrázky nebo videa.
Na dotaz „kuchyňská linka na míru brno“ vidíte na mobilu nahoře dvě reklamy, pod nimi mapu se třemi firmami z firemních profilů, blok Lidé se také ptají a teprve potom první přirozený výsledek. Truhlářství na 1. místě přirozených výsledků je tak na displeji až zhruba na druhé obrazovce. Proto se vyplatí kombinovat přirozené výsledky s reklamou ve vyhledávání a vyplněným firemním profilem.
Přirozený výsledek na Googlu tvoří název webu s favikonou, viditelná URL s drobečkovou navigací, odkaz s titulkem a úryvek; přidat se k nim mohou odkazy na podstránky, obrázek nebo rozšiřující údaje, jako jsou hvězdičky hodnocení ze strukturovaných dat. Reklamy z Google Ads se zobrazují nad přirozenými výsledky i níž na stránce a jejich pořadí určuje hodnocení reklamy (Ad Rank) z nabídky, kvality reklamy a vstupní stránky, kontextu hledání a očekávaného vlivu podkladů reklamy. Dále tu najdete bloky Lidé se také ptají a Související vyhledávání, které přímo ovlivnit nemůžete. Podoba SERP se liší podle zařízení, země, jazyka a dotazu, takže dva lidé mohou na stejný dotaz vidět jinou stránku. Seznam.cz má vlastní stránku výsledků, ve které zobrazuje reklamy ze Skliku. Zobrazení, kliknutí a průměrnou pozici v přirozených výsledcích Googlu sledujete v Search Console.
Časté chyby
- Sledování jen pozice v přirozených výsledcích bez ohledu na to, kolik reklam a dalších bloků je nad vámi.
- Kontrola výsledků jen na vlastním počítači, přestože podoba SERP se liší podle zařízení i místa.