Server-side tagging je způsob měření, při kterém data z webu nejdřív přijme váš vlastní server a teprve odtud se rozešlou do GA4 a reklamních systémů. Nezpracovávají se tedy jen v prohlížeči návštěvníka.
E-shop pošle nákup do server kontejneru. Ten před odesláním odstraní osobní údaje a data rozešle do GA4, Google Ads a Mety.
V GTM založíte server kontejner, který podle nápovědy běží na serveru, obvykle v projektu Google Cloud. Kontejner má předinstalované klienty pro Google Analytics a Measurement Protocol. Web posílá události tagem s volbou server_container_url na adresu vašeho serveru. Pro ostrý provoz se doporučuje first-party doména. Výhodou je kontrola nad tím, jaká data a kam odcházejí. Za provoz serveru ale platíte a vyžaduje správu, takže se vyplatí až u větších e-shopů.
Časté chyby
- Zavést server-side tagging bez souhlasu a myslet si, že tím pravidla obchází.
- Nechat server na výchozí doméně místo vlastní first-party domény.
- Podcenit provozní náklady a údržbu.