Shoda klíčových slov je nastavení, které určuje, jak moc se vyhledávací dotaz smí lišit od klíčového slova, aby se vaše reklama zobrazila. Google Ads i Sklik nabízejí volnou, frázovou a přesnou shodu, každý systém je ale vykládá trochu jinak.
Klíčové slovo „pracovní boty“ a dotaz „levné boty do práce“: v Google Ads ho může zachytit volná shoda, ve Skliku také, protože počítá se synonymy a nevyžaduje všechna slova. Frázová shoda "pracovní boty" ve Skliku zachytí „pracovní boty s ocelovou špičkou“ i „boty pracovní“, ale ne „boty do práce“, protože chybí slovo „pracovní“. Přesná shoda [pracovní boty] ve Skliku zachytí jen tento dotaz, v Google Ads i dotazy se stejným záměrem, například „pracovní obuv“.
V Google Ads je výchozí volná shoda bez znaků, která pokrývá i související hledání; frázová v uvozovkách cílí na dotazy obsahující význam klíčového slova a přesná v hranatých závorkách na dotazy se stejným významem nebo záměrem, ne na totožný řetězec znaků. Velmi podobná klíčová slova, třeba „červené auto“ a „auto červené“, Google bere jako duplicity a do aukce pošle to s lepším hodnocením reklamy. Volnou shodu Google doporučuje kombinovat s chytrými nabídkami. Ve Skliku volná shoda zahrnuje skloňování, synonyma i dotazy, které neobsahují všechna slova; frázová vyžaduje všechna slova, pořadí se ale může lišit a dotaz lze rozšířit z obou stran. Přesná shoda ve Skliku neskloňuje a u jednoslovného klíčového slova respektuje diakritiku, takže [punčocháče] se nezobrazí na „puncochace“. Modifikátor + pro volnou shodu Sklik při výdeji už nepodporuje a v obsahové síti shody nerozlišuje.
Časté chyby
- Spoléhání na to, že přesná shoda v Google Ads znamená jen doslova stejný dotaz.
- Jednoslovné klíčové slovo v přesné shodě ve Skliku zadané jen s diakritikou, takže chybí dotazy psané bez háčků a čárek.
- Volná shoda s ručním CPC a bez vylučujících slov, takže rozpočet odtéká do dotazů, které nechcete.