Sklik konverze je akce návštěvníka, kterou Sklik změří na vašem webu a přiřadí reklamě, ze které přišel, například objednávka nebo odeslaný formulář. Měří ji měřicí kód Seznamu a bez něj Sklik nevidí, co kampaň přinesla, ani nemůže optimalizovat nabídky na konverze.
E-shop s kosmetikou založí v SEM konverzi „Nákup“ z nákupní události s dynamickou hodnotou. Zákazník klikne na reklamu 2. března, vrátí se přímo 20. března a nakoupí za 1 860 Kč: konverze se připíše k 20. březnu, protože je uvnitř 30 dní. Kdyby nakoupil až 5. dubna, tedy 34 dní po první návštěvě, Sklik ji reklamě nepřiřadí. Když si zákazník děkovací stránku hned obnoví, druhá konverze se nezapočítá.
Starší řešení tvoří dva skripty rc.js: konverzní kód na děkovací stránce a retargetingový kód na všech stránkách, který plní publika pro retargeting, dynamický retargeting a podobná publika (Lookalike). Nově založené účty už konverze tímto způsobem nenastaví a používají Seznam Event Measurement (SEM): jeden skript sul.js posílá události, například nákup nebo lead, a konverzi z nich založíte ve Správě událostí na záložce Konverze s názvem, hodnotou (pevnou nebo z parametru value) a případnými podmínkami, třeba URL nebo hodnotou objednávky. Ke každé konverzi SEM sám vytvoří retargetingový seznam, nasadit ho můžete přímo, šablonou v GTM, přes e-shopovou platformu nebo server-to-server. U konverzního kódu nápověda uvádí konverzní okno 30 dní: návštěvníka z reklamy pozná cookie platná 30 dní, konverze se započítá, pokud dorazí na konverzní stránku do 30 dní od první návštěvy z reklamy, a připíše se ke dni měření; opakované načtení děkovací stránky do 3 minut se nezapočítá. Souhlas předával starý kód povinným parametrem consent (1 = souhlas, 0 = anonymní zpracování bez ukládání a čtení údajů v zařízení), SEM ho čte sám z lišty podle IAB TCF v2, nebo mu ho předáte příkazem updateConsent s klíči Google Consent Mode v2 (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization). Přechod na SEM je zatím dobrovolný, staré a nové měření mohou běžet souběžně a Seznam termín povinného přechodu oznámí předem.
Časté chyby
- Konverzní kód odeslaný vždy se souhlasem 1 bez ohledu na volbu návštěvníka v cookie liště.
- Retargetingový kód jen na úvodní stránce, takže publika pro retargeting a podobná publika zůstávají malá.
- Vypnutí starého kódu dřív, než SEM ověříte v Sandboxu a v diagnostice měření.