Skóre kvality je hodnocení klíčového slova v Google Ads na stupnici 1 až 10, které ukazuje, jak kvalitní je vaše reklama a vstupní stránka ve srovnání s ostatními inzerenty. Je to diagnostický ukazatel – do aukce přímo nevstupuje, ale napoví, co v kampani zlepšit.
Skóre kvality (1–10) = souhrn hodnocení tří složek: očekávaná míra prokliku + relevance reklamy + dojem ze vstupní stránky. Váhy složek Google nezveřejňuje.
Klíčové slovo [kuchyně na míru olomouc] má skóre 4: očekávaná míra prokliku podprůměrná, relevance reklamy průměrná, dojem ze vstupní stránky nadprůměrný. Stránka je tedy v pořádku a problém je v reklamě. Přesunu slovo do vlastní sestavy, dám ho do Nadpisu 1 a doplním konkrétní nabídku. Po několika týdnech zkontroluji ve sloupcích „(hist.)“, zda se složky zlepšily, a hlavně zda klesla cena za konverzi.
Skóre vychází ze tří složek: očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky, každá s hodnocením nadprůměrná, průměrná nebo podprůměrná. Google je porovnává s reklamami jiných inzerentů na stejné klíčové slovo za posledních 90 dní a počítá je z dat přesné shody, takže změna typu shody skóre nezmění. Když dat není dost, místo čísla uvidíte pomlčku. Vývoj v čase sledujete ve sloupcích s označením „(hist.)“. Google výslovně uvádí, že skóre není ukazatel výkonu a nemá se optimalizovat ani sčítat s jinými údaji. Sklik má sloupec Kvalita, také 1 až 10 u klíčových slov, který srovnává relevanci a skutečnou míru prokliku s očekávanou; podle nápovědy je jen informativní, nemá přímý vliv na pozici a v konkurenčních oborech je těžké dostat se nad 5.
Časté chyby
- Honba za skóre 10 jako cílem místo sledování nákladů na konverzi.
- Průměrování skóre přes celý účet, které podle Google nemá smysl.
- Srovnávání sloupce Kvalita ve Skliku se skóre kvality v Google Ads, i když se počítají jinak.